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主题:苏宁:首批乐购仕生活广场年底开业

shizy

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苏宁:首批乐购仕生活广场年底开业

  苏宁7.21亿元绝对控股日本Laox,计划5年内在国内开150家乐购仕生活广场

  

  1930年创立于日本的家电连锁企业Laox,目前在日本的东京、大阪、北海道拥有9家门店。

  苏宁电器(002024)的国际化发展路径“再落一子”。苏宁电器昨日宣布,上市公司与苏宁电器集团联合出资约7.21亿元绝对控股日本Laox公司,并将其引入国内,展开双品牌经营,计划用5年时间,在国内25个城市开设150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE),预计年底前首批门店将在上海、北京等城市开业。

  苏宁持股Laox逾65%

  公告显示,此次日本Laox公司计划向包括苏宁电器股份境外子公司、苏宁电器集团境外子公司定向发行共计2.57亿股股份,发行价格为35日元/股,募集资金总额90亿日元(约合7.21亿元人民币)。发行完成后,苏宁电器股份通过境外全资子公司将持有Laox发行在外普通股51%的股权,成为Laox的控股股东;苏宁电器集团通过境外子公司将持有Laox发行在外普通股14.3%的股权,成为Laox的第二大股东。

  苏宁电器股份有限公司副董事长孙为民表示,此次为苏宁电器第三次增资日本Laox公司。本次增资控股Laox为规划中的十年国际化发展搭建海外平台。与此同时,苏宁电器还计划将Laox引入国内实施双品牌运作,通过海外品牌来推动国内营销变革,并依托该平台搭建苏宁的国际化管理团队。

  “Laox控股完成后,将搭建起全球管理架构,在Laox日本总部基础上设立中国总部,负责Laox在中国的业务及发展,采取总部-区域-门店的管理模式,与苏宁电器形成双品牌运作,共享苏宁的后台系统——信息系统、物流网络和售后服务网络,同时针对乐购仕生活广场的定位进行独立的采购和运营,在人才方面实现人才交流双向化、销售终端本土化和管理团队国际化。”孙为民说。

  年底开出2-3家店

  苏宁电器股份有限公司运营总部执行总裁、Laox中国负责人范志军向记者介绍,苏宁计划到2016年,在北京、上海、广州、苏州、无锡、宁波等25个城市开设150家Laox门店,单店面积在1万-2万平方米之间,以乐购仕生活广场(LAOX LIFE)为主要店面形态。

  据悉,乐购仕生活广场定义为以个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸的主题生活广场,重点针对中产消费阶层,采取以品类展示为主、品牌展示为辅的陈设方式。在中高端家电、消费电子产品的基础上,乐购仕生活广场将引进如家居、玩具、动漫、手表、乐器、模型、休闲食品等日用品,其中相当一部分将是进口商品。

  “苏宁电器与Laox两大品牌门店的开拓计划将同时展开,通过各具特点的经营方式和差别化的店铺模式吸引不同客户群。目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已经开始进行选址规划阶段,今年年底将开出2-3家进行试运行。”范志军说。

  据介绍,日本Laox株式会社创立于1930年,是日本历史最悠久的家电连锁。2009年6月24日,苏宁电器宣布出资5730万元人民币收购Laox27.36%股权,成为其第一大股东,这也是中国企业首次收购日本上市公司。

  日本Laox株式会社社长罗怡文介绍,苏宁入股后,经过一年多的整合,2010年新开连锁店4家,截至目前,Laox在日本东京、大阪、北海道拥有连锁店9家。2010年4月-12月,单店同比增长、毛利率、净利润率等均有提升,较2009年减亏18.2亿日元。此次增资控股完成之后,日本Laox将循序渐进推进网络拓展,在东京、大阪等核心城市核心商圈建设旗舰店,并为苏宁的国际化发展整合全球供应链、渠道和人力资源。
  (东方早报 陈华)

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