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主题:策展型零售商业空间百联TX淮海的特色营销活动合集

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来源/联商网

撰文/吴忧

2020年,百联TX淮海|年轻力中心正式开幕,这是全球首个策展型零售商业空间,商场定位95后、00后,以年轻人的目光审视商业的未来,同时也是一个商业融合沉浸式艺术的创意空间。

可以说,百联TX淮海是沪上年轻人最爱逛的商场之一,作为一个定位潮流文化,以年轻人为主体的商场,百联TX淮海吸引了众多品牌和潮人入驻,而在当下消费年轻化的时代,抓住年轻人就是抓住了商机,因此,百联TX淮海将自己的定位聚焦到年轻人。但上海购物中心众多,各类活动层出不穷,百联TX淮海如何吸引年轻人?利用商场特色举办各种不同的营销活动是一个不错的手段。

所以,我们盘点了百联TX淮海近一年来举办过的特色营销活动,希望这些营销活动能给商场企划的工作者们提供一些思路!(资料来源于商场官网,公众号以及微博小红书等,仅供参考)

·市集活动

市集经济爆发让很多年轻人养成了周末逛市集的习惯。而商场也会通过打造市集活动来吸引年轻消费者,一般会通过与市集品牌合作或者打造自有市集IP来实现。

1、《草草了市》

临近3月,TX淮海策划了一个与春季相关的市集活动,并结合其季节特色取名为《草草了市》,即趣味又应景,通过脚踏车、布艺手工坊、春困睡大觉、挑木棒、抽积木以及宠物领养和围炉煮茶等活动展开,与此同时,还联合品牌做了联名活动,指引着消费者在当下年轻人常逛的软件小红书上发布打卡内容,扩大了市集活动影响力。

2、Wairua市集

这是一个由高中生创办的音乐创意市集,如今年轻人常常忙于学业或工作,当四面八方的压力不断涌来,这个过程中ta或许会“丢失自己”,市集创办的初衷是希望为高中生、年轻人们提供一个平台展示自己、相互交流有趣的想法,尽情放松。不管是学生还是上班族,都可以通过这次机会,将焦点放在自己身上,做自己,展现自己的才华与魅力。

此外,Wairua还拥有一个特色,这是一个具有一定的公益性的市集,市集把赚得的摊位费无偿捐赠与慈善组织,在疗愈自己与身边人的同时,也可以帮到更多人。

3、有点急市

有点急市作为TX淮海推出的自有IP市集品牌,将目光投向年轻人,提炼出干杯 、找零、洗牌、请坐四大主题板块,并与“露营”“微醺”等热门话题融合,结合TX淮海的空间特色,做出了为年轻人服务的社交新场景。

4、春日游乐园

春日游乐园的宝藏园工们化身以物会友、多才多艺的市集摊主,在线出售二手闲置、千奇百怪的技能与快乐,摊位上除了有二手商品,艺术感满分的CD机、馥郁迷人的香氛蜡烛还有从世界各地淘回来的中古物件、日常百搭的潮牌服饰、或是因爱好积攒的手作材料、日化用品等,这些都可以进行购买交换,满足了年轻人的淘货乐趣。

·IP展

在IP展方面,商场通过会选择积极引进首展来吸引消费者光顾打卡,百联TX淮海会将展览与年轻力相结合,展示出其自身的特色。

1、neXtlab新展

艺术家訾鹏的最新个展,同时也是首次上海个展“玉石的超现实乐园”,在位于上海TX淮海的多元艺术空间 neXtlab 开幕,展览将展出艺术家的近30件新作,包括布面油画、纸本作品、版画及立体作品等多种类型,吸引年轻人前来打卡分享。

2、全职高手荣耀周年庆主题展

手游,游戏一直是年轻人之间必不可少的话题,《全职高手》也在年轻人之间有不少的话题,TX淮海开启了荣耀周年庆主题展·「荣耀开服日特别企划」,兴欣、蓝雨、霸图、轮回、微草五大战队场景还原。不断吸引着年轻人前来打卡。

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更多内容请点击联商“营销企划”频道查看:策展型零售商业空间百联TX淮海的特色营销活动合集

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