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主题:揭秘STAYREAL联名密码:做品牌联名并不容易

小猪bob

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揭秘STAYREAL联名密码:做品牌联名并不容易

  一次突发奇想,让台湾知名乐团“五月天”主唱阿信和他的高中同学不二良迸发出“想穿一件自己设计的衣服”的想法,创意潮牌STAYREAL就这样诞生了。当明星潮牌发展渐趋成熟,邀约设计的知名品牌将变得越来越多。不过,品牌间的相互联名要想产生“1+1>2”的效果,不是组合LOGO那么简单。

  在不二良眼中,做品牌联名并不容易,联名T恤既要在品牌与品牌间取得平衡点,让不同类型的消费者接受,又需要将两个品牌精神融合产生新的含义,适合不同的族群。今年7月,STAYREAL特别邀请到“韩流”代表乐团FTISLAND担任亚洲区年度代言人。同时,还与迪斯尼打造了联名服饰。为了持续带给消费者新鲜的视觉感受及多元服饰选择,STAYREAL在设计上跳脱卡通既有的框架,将各类角色的经典元素加入时装设计,并特别打造全新的魔幻场景。

  回想起初做品牌联名,不二良表示,品牌做联名最早来自Hello Kitty品牌的邀请。2008年,35周岁的Hello Kitty品牌邀请了一批品牌进行合作,STAYREAL也在受邀之列。不二良认为,这次联名的机会很难得,但身为一名男设计师,Hello Kitty的形象一直是一种又爱又恨的存在。

  基于这种特殊的存在,不二良表示,如果男生穿上Hello Kitty应该也是一件有趣的事情。在随后的设计中,不二良让Hello Kitty变身机器人,很多男生也开始对Hello Kitty产生了兴趣。目前,STAYREAL已与Hello Kitty、Doraemon等数十个品牌联名。

  据了解,今年秋冬季的STAYREAL新品服饰设计,是从1950年的军事飞行夹克中萃取的灵感。新品迷彩服饰让轻军事服装增添随性风格,并以刺绣等细节设计展露细腻且精致的服装格调,服装的每处细节更多透露出一种生活态度。明星品牌往往是生活形态的延伸,但在不二良眼中,STAYREAL不是。他的衣橱很简单,对衣服的要求也不复杂,但是他却希望赋予自己设计的品牌更多创意,通过服装的互补精神与消费者进行对话。

  STAYREAL设计的灵感,基本来源于生活的小细节。不二良表示,他经常将生活中所感受的事情沉淀在脑海中,发展成创意的点子。在不二良看来,生活体验激发的灵感最接近消费者,能与之产生共鸣。据不二良介绍,STAYREAL拟真T恤的设计来源于生活中的感悟,他与阿信多次磨合,希望在T恤上塑造一种情境和气氛,让顾客穿在身上能体会一种心情。
  (北京商报 记者 刘宇)

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