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主题:央视报道:百家零售商莲荷行动 打造中国购物节

曼联七号

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央视报道:百家零售商莲荷行动 打造中国购物节

  由中国零售商业门户网站联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等国内领先零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”在零售业内引起了空前反响。截止11月6日,已经有超过130家企业,16000家门店参与莲荷行动。对于这次全国实体店首次联合行动,也引起了中央电视台的热烈关注,在11月6日的央视新闻频道《新闻直播间》栏目,对此次莲荷行动进行了报道,以下为报道视频及内容。

  

  主持人:为了不让双十一成为电商独享的狂欢节,日前国内上百家零售企业联合发起了莲荷行动,将在11月11号-16号开展联合大促销,打造中国购物节,吸引了全国上百家大中型零售企业共同参与。

  在山东济南的一家家家悦超市,虽然距离双十一还有几天时间,但是已经能能够感觉到紧张而热烈的气氛。店内店外到处布满了促销海报、标识标语,为11月11号开始的莲荷行动造势。而作为莲荷行动的发起人之一,浙江的银泰百货更是提前开始了商品预售打折活动。在这个百货商场办理预售卡的地方,从11月3号开始的预售活动当天,就已经有400多张双十一期间的预售卡被销售掉了。

  消费者1:“它们搞活动啊,打折”。

  消费者2:“可能他们觉得电商搞了这个活动,它如果不搞活动,顾客全到电商那里去了”。

  银泰商业集团营销企划部总经理程泳江:“(双十一)整个大的环境,它是形成了一个全民的购物狂欢的节日,所以我觉得它不是简单的分一杯羹,二是在整个社会形成这样一个消费热潮。”

  由单打独斗,到抱团取暖,在双十一电商狂欢节期间,我国传统零售业也在寻求着自身的突破,如今全国已经有120多商业连锁企业参与了活动,覆盖的门店数超过了15000家,这其中就不乏年销售超过百亿元的上市企业。

  联商网总经理王跃林:“我们希望在互联网时代实体店也能发出自己的声音,让消费者重新认识实体店,实体店它有自身的一些优势,我们也是希望通过实体店联合起来能发出更强大的声音。”

  【相关阅读】

  中国购物节官方网站:http://lh.linkshop.com

       中国购物节参与企业名单:http://lh.linkshop.com/qiye.aspx

       中国购物节各企业促销海报:http://lh.linkshop.com/course.aspx 

skyleaf24

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RE:
很好的策划!以前好象没注意到过,第一次做?个人觉得这个策划案挺有意思,一步步做,以后说不一定还蛮有空间。

传统零售业还是有很强的实力,目前,旧业态联合对抗新业态制造的购物高峰节日,本身有亮点为,媒体也有报道意愿,比较容易展开市场推广。

建议和问题
1、顾客才是最重要的
最短的链接,最有冲击力的展示都是要留给给顾客。零售商最终都还要会看结果。效果好,以后会产生广泛的意愿和支持,更好地丰富供给,进入良性的发展;反之亦然。
这个活动围绕的是顾客而不是零售商。

2、最直接的方法是有效的促销展示
最好针对促销商品和促销活动提供有视觉冲击力的展示。如果只是单列各个店的促销海报,对顾客的影响会薄弱很多。让顾客第一眼才产生兴趣非常重要,这样他们才会花时间继续看。首页吸引力不够,细节内容查询困难,会影响整体效果。

3、对于实体,日期是个硬伤
11.11是一个非常有内涵、易记、容易产生市场影响力的节日,它以后应该会成为一个重要的节日。但是,它不一定是一个休息日。
如果利用实体展开线上业务,即便单次活动,整体实体店资源,搭建物流配送平台,也会是一件非常有挑战的工作。而且目前的实体店对网购业务支撑有限,至少拣货远远不能和电商比,难以支持较大量的线上订单。
如果顾及线下业务,不是休息日会是一个硬伤。或者以后可以放在11月的第一个周末,这样时间上肯定会在11.11前,可能会产生更好的竞争优势。

4、资源整合是一个困难
产生促销平台,需要零售商提供信息,可惜,绝大多数零售企业,这方面的支持都会非常缓慢。对于零售商来讲,没有足够的吸引力,不会提供有力的支持,很难打造出一个节日促销平台。



随意想的几条,不一定对,也不一定符合这个活动的初衷和目标,仅是沟通而已,:)。

2014-11-07 13:21被设为骨贴,积分加20,金币加4- 该帖于 2014/11/7 11:43:00 被修改过

AC.Tank

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  |   只看他 3楼
越大越好。

曼联七号

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  |   只看他 4楼
RE:央视报道:百家零售商莲荷行动 打造中国购物节
引用“ skyleaf24 ” 发表于 2014-11-07 11:40 的帖子:
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很好的策划!以前好象没注意到过,第一次做?个人觉得这个策划案挺有意思,一步步做,以后说不一定还蛮有空间。

传统零售业还是有很强的实力,目前,旧业态联合对抗新业态制造的购物高峰节日,本身有亮点为,媒体也有报道意愿,比较容易展开市场推广。

建议和问题
1、顾客才是最重要的
最短的链接,最有冲击力的展示都是要留给给顾客。零售商最终都还要会看结果。效果好,以后会产生广泛的意愿和支持,更好地丰富供给,进入良性的发展;反之亦然。
这个活动围绕的是顾客而不是零售商。

2、最直接的方法是有效的促销展示
最好针对促销商品和促销活动提供有视觉冲击力的展示。如果只是单列各个店的促销海报,对顾客的影响会薄弱很多。让顾客第一眼才产生兴趣非常重要,这样他们才会花时间继续看。首页吸引力不够,细节内容查询困难,会影响整体效果。

3、对于实体..

非常感谢 建议非常中肯  联商第一次做这样的活动  之后会更好的链接零售商和消费者 希望出更多的点子给到我们
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