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郑州西区大商千盛生活广场开业请牛助兴

来源: 联商网 2011-09-30 13:45

  
  超市开业,请来奶牛卖萌助兴。河南商报记者 王棣/摄

  闹市里来了两位稀客,一头黄牛和一头奶牛,它们一个坐着敞篷车从焦作牧场赶来,另一个坐着面包车从中牟养殖基地“走穴”郑州,目的都是为郑州西区一超市开业助兴。

  两头“哞哞”来到闹市助兴,不少消费者hold不住了。

  事实上,hold不住的还有整个西区商业格局,3公里范围内云集大润发、大商超市、丹尼斯等多家商超,业内人士分析,随着东区、西区消费差距缩小,西区迎来商业抢驻的黄金期。

  看点

  超市开业,奶牛“卖萌”助兴

  昨天上午,位于郑州市嵩山路与淮河路交叉口附近的大商千盛生活广场,来了两头“哞哞”,吸引不少行人驻足看稀罕。

  “我们常喝的牛奶就是从它身上挤出来的吗?”“快看,快看,真的是花花牛!身上只有两种颜色,一白一黑,眼睛圆圆的,眼神淡定,好萌好可爱……”

  “那头黄牛也是奶牛吗?”对于不少消费者的提问,伊赛牛肉一工作人员回答说,黄牛是伊赛牛肉养殖基地的宠儿,主要用于制作牛肉制品。

  原来,昨天,大商千盛生活广场嵩山路店开业,伊赛牛肉和花花牛两品牌供应商专门请来两头“哞哞”助兴。

  不过,请两头“哞哞”来闹市助兴并不那么简单。来自伊赛牧场的黄牛,是当天一大早从焦作博爱县黄河滩湿地牧场,坐了两个多小时的“敞篷车”赶到的,坐着面包车赶路的花花牛则被堵在了路上,在超市开业仪式结束后才赶到现场。

  “本来计划开业前一天晚上赶来郑州,天气不好,下着小雨,就改到早上来,不料堵在路上了。”河南花花牛乳业有限公司销售主管李振华告诉记者,公司很少带牛出来促销,因为奶牛养殖环境很关键,这次走穴出来,回去后得隔离三五天才能归队。

  头一次进城,两头“哞哞”出门前特意“装扮”了一番,奶牛黄牛出场前,都特意洗了洗澡,让它干干净净进城,不料,路上照顾不慎还是弄了个大花脸。

  不过,这并不影响消费者的热情。昨天,面对消费者的围观,两头“哞哞”表情淡定,并不时卖萌“配合”大家拍照。

  背后

  3公里范围内云集十余家超市

  “大多数市民天天喝牛奶,没见过奶牛,经常吃牛肉,没见过黄牛,我们专门从养殖基地邀请两头牛,一方面是让消费者与商家互动,另一方面展示原材料的品质。” 谈及这次开业奶牛黄牛营销创意,大商千盛生活广场店有关负责人柴铁钢解释说。

  超市开业,奶牛卖萌助兴,让不少消费者hold不住了,同时hold不住的还有整个西区商业格局。

  昨天开业的超市,是大商集团在郑州开业的第6家超市,也是在河南开设的第22家店。

  “在郑州拥有6家门店以上的连锁超市品牌并不多。”大商集团一人士介绍说,郑州西区这家门店的开业,标志着大商超市板块的发展,进入从量变到质变的一个转折点。

  之所以如此重视这一门店的开业,还源于这一区域即将出现的激烈厮杀。

  环顾郑州市嵩山路与淮河路交叉口附近,大商千盛生活广场位于该交叉口西南角,其正西方背靠背的大楼丹尼斯将入驻,向南500米是正在筹建中的大润发超市,向北500米是坐镇多年的华润万家,还有耕耘西区多年的世纪联华

  记者实地走访发现,这一区域3公里范围内云集了十余家超市,不少连锁超市品牌在同一区域开设多家店。如世纪联华有3家店都在西区这一范围,大商超市在郑州一半的店铺均扎堆在此,更别说无处不在的丹尼斯超市了。

  原因

  西区城中村改造提供机会

  “与东区相比,在西区开超市,客单价略微低于东区,但客流远远大于东区,我们在这里就是要争夺人气。”牛振峰说,大商超市建设路店平均客单价在70元~80元,这家店每天的销售额与二七商圈的门店旗鼓相当。

  在河南世纪联华超市营销策划部经理杨俊平看来,投资商们之所以扎堆西区,一个最大的诱惑是城中村改造提供的大量土地资源。适用于超市的物业越来越多,价格较东区也更加便宜。

  据记者了解,仅在中原区,这两年来,已有周新庄、洛达庙、罗庄、朱屯、李江沟和密垌六个村庄进行拆迁改造。

  对于整个郑州市零售业的布局,刚进入郑州市场不足一年的大润发陇海店总经理朱立新告诉河南商报记者,郑州市目前云集着丹尼斯、大商、沃尔玛等大型连锁超市近40个,对于拥有近千万人口的郑州市来说,离饱和状态还很远。

  据中原区政府公布的数字,目前,中原区的流动人口约有26.5万,常住人口在59.8万。而中原区的人均商业面积远远小于郑州市的平均值。

  “郑州零售业理想状态是总面积达到600万平方米,人均商业网点拥有面积提升至2平方米。”郑州市商务局局长宋加利说。而郑州零售业总面积目前是200万平方米,人均商业网点拥有面积是0.7平方米。

  格局

  郑州商业版图

  “西弱东强”正在改变

  诸多明星超市挤破头扎堆进驻西区,正在一点点改变东西区商业分布的格局。

  两年前,家乐福超市进驻郑州市花园路商圈时,家乐福有关负责人专门在谷歌电子地图上测过这样一组数据——丹尼斯丰产路店到家乐福花园店,直线距离约300米;丹尼斯百货花园路店里的丹尼斯国际超市和拜特超市,离家乐福花园店约200米;丹尼斯融元店到家乐福花园店约1000米。

  同时,沿农业路往东,有华润万家、易初莲花,沿经三路往北,有世纪联华。此外,该区域还分布着正道花园商厦旗下的两家中型超市。这一超市密度,连郑州市二七商圈都望尘莫及。

  彼时,花园路与农业路、农业路与经三路交会区域,被誉为郑州超市密度最大的区域。而当时郑州西区只有一个碧沙岗商圈,其余大多数是社区商业。

  如今看来,日渐兴起的西区商业密度丝毫不比东区乃至核心城区逊色。

  河南世纪联华超市在郑州拥有的6家门店,其中一半都位于郑西城区。昨天下午杨俊平向河南商报记者透露,其最新签约的门店还在郑州西区,位于郑州市桐柏路上,有望明年年初开业。

  来自中原区商务局的规划资料显示,未来10年,西区将打造10个区域型商圈。存在20多年的郑州“西弱东强”商业版图正在改变。今后一段时期,这种改变或更加猛烈。
  (河南商报 记者 齐亚琼)

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