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乐高在中国新推“LEGO Friends”系列

来源: 联商网 2012-04-20 09:36

  4月14日,全球最大的单一品牌玩具制造商——乐高宣布在中国市场推出“LEGO Friends”(乐高女孩)系列,并在上海大悦城举办了一场活力四射,创意十足的快闪秀。活动还邀请到素有中国“秀兰·邓波儿”之美誉的达人秀童星张艾青,与乐高快闪一同登场,上演了一场独具匠心、活力四射的快闪炫舞。  
  
  达人秀小明星张艾青在乐高快闪现场一展舞技

  “玩是开心的事,和小朋友一起玩乐高更是一件开心的事!”快乐、时尚、多才多艺的小艾青,一边玩着乐高女孩一边淘气地说。问及最喜欢“LEGO Friends”(乐高女孩)5个女孩中的哪个时,小艾青不假思索就说自己最喜欢安德里亚(Andrea)。在乐高女孩中,安德里亚无忧无虑,想象力丰富,足智多谋,喜欢音乐、唱歌和表演,她的口头禅是“音乐让生活充满色彩”。和安德里亚一样,小艾青同样留着可爱的波浪卷头发,同样能歌善舞,引人注目。“有了LEGO Friends,和小朋友玩起来更带劲了。下次我要请一帮小朋友到我的‘城市公园咖啡厅’来,太好了。”活动现场,小艾青一直沉浸在乐高女孩世界里。

  活动当天下午,小艾青还来到了悦达889广场,参加了LEGO Friends 系列活动 -- 拼出美少女的梦想涂色竞赛,同现场100户家庭的小朋友一起走T台,涂LEGO Friends 系列画本,当了一回“乐高美少女”。

  
  张艾青参与乐高拼出美少女的梦想涂色竞赛

  “世界最受欢迎的玩具公司终于爱上了女孩”

  在过往,乐高作为创意玩具的代名词,基本主宰了全球男孩玩具市场。半个多世纪以来,大小不一颜色丰富的乐高颗粒,为孩子们制造出了无数的创意和梦想。乐高不仅是最知名的拼插类玩具,还两度被誉为“世纪玩具”。而让女孩也能像男孩一样痴迷乐高玩具,一直以来都是乐高的期望。为此,乐高的战略者们也付出了数年时间的努力,潜心研究女孩市场。

  来自丹麦的乐高市场调查经理哈纳依•格罗特说:“男孩、女孩玩积木的方式不同。男孩喜欢迅速地搭建,并且争分夺秒地拼出和盒子上一样的模型。而女孩不同,她们喜欢‘沿途的风景’,她们在搭积木的时候还喜欢编故事或者重新安排结构。在LEGO Friends系列的设计中,女孩子可以在没有完成整个模型之前,在不同的场景下玩耍。”

  
  女孩正在拼砌LEGO Friends 系列玩具

  哈纳依•格罗特还表示:“调研还发现,在女孩的世界中,朋友占据着很重要的位置。互相支持、互补有无的友情是女孩成长过程中不可或缺的财富。于是,在LEGO Friends系列里,米娅、斯蒂芬妮、奥莉薇亚、安德里亚和艾玛这五个完全不同的女孩,她们在家乡‘心湖城’里,互相吸引着,在游戏中逐渐熟悉,成为了紧密相连的朋友。”

  乐高对女孩心理如此花尽心思,在LEGO Friends 系列产品里,为了迎合女孩喜好“沿途风景”的心理,乐高还专门设置了咖啡馆、美容院、宠物医院等场景,逼真的建筑、各式时尚细节、琳琅满目的小物件都让人爱不释手。在2011年12月,《彭博商业周刊》发表的一篇关于LEGO Friends系列的评论中,这样写道:“世界最受欢迎的玩具公司终于爱上了女孩!”

  乐高女孩,补充儿童心理营养,播下理想的种子

  “你知道吗?别看孩子们只是开心地玩,其实是不知不觉在补充心理营养呢。”乐高中国区总经理姚思鹏(Esban Staerk Jorgensen)介绍说,心理学研究表明,5~8岁孩子正处于“学习、认识、模范”的阶段,是最需要学习情绪管理和人际关系的年龄。在这个阶段,最需要的心理营养是发展友谊和团队游戏,并建立认知和行为模范等。正是基于这一点,乐高为女孩们创造了5个完全不同的女孩形象。

  姚思鹏说:“‘小小姐妹淘’能通过乐高创造出一个现实的世界,就如同自己的生活一般。孩子们在角色游戏中,会慢慢树立自己的偶像,建立自己的理想。如游戏中的乐高女孩艾玛,擅长设计、造型,她穿蓝布工作服,志向成为时装或室内设计师。在游戏中,艾玛说不定就会成为喜欢美术、手工的孩子的‘模范’,也有可能自此为孩子播下理想的种子,今后真的成长为设计师。爱数学、爱科学的乐高女孩奥莉薇亚,她的志向是获得诺贝尔奖,她有自己的发明工坊,她的口头禅是‘不难,至少我们能解决。’通过这些游戏人偶潜移默化的引导,小朋友说不定就爱上科学和数学,以后的诺贝尔女科学家还真有可能就是玩LEGO Friends 长大的呢!”

  姚思鹏:持续看好中国市场

  乐高女孩系列于2012年3月26日在中国市场开始预售,业绩令人惊喜。

  业内人士对乐高女孩普遍看好。乐高女孩更加生活化的场景和玩中有学的教育方法,让女孩们开始思考自己想要什么、想成为怎样的女孩以及需要什么样的朋友等等,这一切都使 LEGO Friends显得更有意义和价值。

  另据一项针对中国儿童玩具市场的调查显示,随着中国新一代年轻父母素质水平的提高以及对子女教育的重视,父母对玩具的要求更为直接,对孩子的智力开发和思维培养越来越重视,这大大增加了教育智能性玩具的购买力。2011年广州、上海、北京、深圳等一线城市的儿童玩具产品消费额中,95%都属于教育智能性玩具。

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