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中国卷烟“走出去”难破1%魔咒

来源: 联商网 2012-07-21 09:58

  近日,越南财政部拟进一步提高烟草关税的消息传出,让从事该国烟草进口的贸易商颇感紧张。其中已有商人积极与我国烟草进出口公司取得联系,以期在该政策落实前有所准备。

  曾经一度极为混乱的越南烟草市场,让那些做中国烟草出口生意的贸易商赚得钵满盆满。类似的情景也出现在其他东南亚国家。但近期越南高涨的控烟呼声、以及即将到来的高关税门槛,似乎让这类生意遭遇困境。

  而观察我国烟草出口方向不难发现,那些越是控烟措施落后、经济欠发达国家,便越是我国烟草出口主要目标地。但令人遗憾的是,作为主打商品,我国卷烟的外销率迄今为止未能突破1%,这一比例远落后于多数发达国家。

  “在政策限制越来越紧的趋势下,原有国际市场份额就小,那接下来产品走出去极有可能会更艰难。”业内人士认为,错过入世后十年的关键期,我国烟草产品走出去战略似乎再难迎“顺风”环境。

  对岸贸易商喊苦

  为避免关税猛涨逼高零售价格,贸易商希望中方进出口公司能有所作为,但响应这一请求的,是一如既往的漠视。

  “贸易商已经向我们反映过,但目前在政策未实施前,我们暂时没有什么调整。” 中国烟草广东进出口有限公司出口部负责人梁先生称,早在几个月前既已接到贸易商电话,对方称越南财政部正在制定相关政策,提高烟草进口关税,其中首先指向的将会是超配额部分。

  据梁介绍,以红双喜为例,除他所在公司负责其出口外,另在澳门有厂家生产该品牌卷烟,也有相应出口。但他谢绝透露相关数据及数据变化趋势。

  一位与中烟多家进出口有限公司存在贸易往来的越南贸易商称,此前已向合作的多家内地中烟进出口公司反映越南即将出现的这一关税变化。“回应太冷淡。好像和他们没关系,高达90%的关税增长幅度,肯定会影响到最终零售,如果过渡不够平缓,突然涨价会让市场吃不消的。”

  贸易商喊苦,意在希望中方烟草进出口公司能有方案,共同应对可能出现的这一关税变化。收到冷淡回应,贸易商认为这与我国目前烟草市场中内销出口比例有关。“出口占比太小,本国市场巨大,当然不会在意出口的事情了。”

  但烟草企业并不认同这一说法,红塔集团相关负责人称,其产品出口仍在持续增长,以越南市场为例,过去几年卷烟出口增长幅度明显。

  “窝在家比出去好”?

  绿色壁垒、国际竞争,都让中国烟草成品面临挑战,不过“资本走出去”正处于热火状态。

  事实上,即使越南提高关税,也有烟草企业已经成功“绕道”——在越南当地设厂生产,或与当地企业合作,从而实现资本与产品同步走出去。以红塔集团为例,其在2007年即与越南烟草企业签订委托生产协议,此后又通过收购方式控股老挝寮中好运烟草公司,从而进一步夯实其在东南亚烟草市场的地位。

  不过业内人士认为,像红塔集团这样能够实现产品与资本同步走出去,在整个行业里并不多见。更多时候,烟草企业把目标盯向仍在蓬勃增长的国内市场,其出口业务与其说在走入世界市场,不如说在完成一种“任务”,当然,这些任务在系统内会获得认可并有相应奖励。

  于是,出口变为“应景”之作,徒留形式。“我们出国旅游,能在国外买到比国内便宜很多的香烟,为什么?因为出口就是个形式,为了实现这个形式,我们可以少赚甚至倒贴。”

  被行业内广泛引用的数据是,在世界烟草贸易中,我国卷烟的外销率长期徘徊在1%左右,而英美烟草公司则高达90%,拥有万宝路品牌的美国奥驰亚集团卷烟外销率达81%,连日本烟草公司都高达50%。

  加入世贸组织以来,国家提出烟草走出去战略。中烟上海、中烟广州、红塔集团等随即开始出门之旅,并通过近十年努力,在东南亚颇有建树。但在世界烟草市场中,无论是产品还是资本运作,均鲜有大成绩。而在烟草产品出口方面,2008年曾一度出现逆差。此外,出口烟草中,烟叶占比持续增长,而卷烟占比却不断下降,这被业内批评为:“卖了原料,丢了产品”。
  (来源:中国经营报 作者:郝成)

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