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王府井中国购物节血战双11 当日销售逆势增长

来源: 联商网 2015-11-12 14:21

联商网消息:为打破传统双十一仅限电商购物的概念,面对电商双十一销售冲击,抢占市场份额,让利消费者,在2015年双十一到来之际,王府井集团联合联商网、零售品牌银泰、天虹、大商,异业品牌大众点评、携程等,共同启动2015中国购物节,通过全方位的功能、服务、娱乐拓展,突出宣传实体店便捷体验优势,力争通过真实直观的线下便捷购物体验,让消费者重拾购物的真正乐趣。

仅双十一当日,王府井集团实体店销售近亿元,同比逆势增长,旗下大部分门店,在电商冲击下,同比均有提升,最高增幅达88.63%。

血战双十一,实体店价格战抢占上风

在双十一价格战背景下,此次王府井中国购物节活动中,王府井集团旗下各店均开展全场性大力度促销活动,百货全场1.1折起,消费100元减20元后再享300元返200元尊享礼遇,85元团100元、850元团1000元全场通用团购优惠等,价格优惠堪比线上。

品牌齐聚,实体店品牌优势明显

在以全场性促销活动为基础上,王府井集团旗下各店还全面开展了与实体店品牌活动谈判工作,针对双十一线上的购物热潮,有效抢夺品牌商品资源,争取品牌最优营销活动。活动内容包含:线上线下同价商品、独享活动或商品、惊爆价商品、到店有礼、满额赠礼等形式的活动;此外,各店还围绕双十一概念,推出商品买一送一、11元商品惊爆价格、送积分等优惠内容,抢占双十一市场商机。

双十一商战硝烟弥漫,线下百货借全渠道成功逆袭

王府井联手大众点评嗨购线下店:双十一期间,王府井集团旗下11大城市,15家门店联合大众点评网推出“血拼团购,叫板双十一”团购活动。顾客在线团购,到店购物,享受优惠折扣的同时享受线下的正品保障和尊享服务。

自有电商平台渠道玩法迭起,运营能力实现新突破:膨胀定金、预售专场、满额抽奖、时段秒杀等新玩法,为王府井电商双十一带来了一个别样精彩的狂欢节,截止到11日24点,王府井电商天猫旗舰店销售额较去年同期实现十倍以上增长,远远高于同类同级别网站客单水平。

体店服务体验优势凸显,功能类惊爆优惠及实体店服务体验项目受顾客追捧

为突出实体店区别于线上购物的服务体验优势,活动期间,王府井旗下各店与店内商品品牌、功能商户、银行、周边异业合作伙伴开展优惠活动或服务体验特色项目,如与餐饮商户哈根达斯、鹿港小镇、DQ、吉野家优惠活动,实体店店内品牌增值服务:皮具珠宝免费护理、免费化妆、护肤、手部护理,与交通银行、光大银行、招商银行等银行消费赠礼活动,此外,针对线下会员开展了会员日尊享活动,如会员脱单活动、会员健身活动、会员藏品鉴定活动等会员体验活动,会员积分换礼、积分抵现等会员积分优惠活动,进一步增加与线下会员的互动与沟通,促进双十一销售业绩增长。

 

更多内容详见中国购物节官网http://lh.linkshop.com.cn/?SubId=1264

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