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潍坊百货大楼61周年店庆喜传捷报

来源: 联商网 2016-12-20 11:23

联商网消息:近日,潍坊百货大楼61周年店庆成功落下帷幕,在当前形势下,这个只有3万平方的单一百货实体店,在经历了双11各大电商平台的大幅增长之后,在双12新一轮的网络厮杀之前,选准时机打赢了实体店的逆袭之战。


据了解,百大店庆是潍坊百货大楼2005年开始打造的营销品牌,也是全年度最大的一场促销活动,到2016年已经是第十二个年头,十二年磨一剑,百大店庆已经成为潍坊市民最盛大的购物节之一。今年店庆的成功,主要得益于以下几个方面:

(1)百大店庆品牌的影响力。百大店庆以“全部商品进价销售”为主题,经过十多年的运作,已经被潍坊市民所熟知和认可。据百大工作人员反映,每年到了11月份,虽然商家还没有进行宣传,很多市民就主动打电话咨询活动开始的时间,百大店庆已经深深植根于消费者的心中。

(2)宣传方式更加精准到位。今年潍坊百大适时调整了宣传策略,淡化了报纸等传统媒体,保留了常规的有效媒体,强化了员工自媒体宣传。微信头像、微信投票、微信砍价、微信朋友圈广告等,以微信为主的自媒体宣传贯穿了整个店庆始终。同时员工组成宣传队伍走上街头,进行路口宣传、骑行宣传、发放DM等,从客流情况和交易量来看,宣传达到了预期效果。

(3)供应商的大力支持。经过十多年的运作,厂家与商家达成了默契,商家在店庆时倾尽全力搞促销,厂家和供应商则全力以赴给予支持,有的品牌在店庆前期对专柜进行升级改造,以全新的形象迎接店庆。一是人员支持,各品牌抽调得力的销售人员到专柜卖货,厂方业务人员靠在专柜,做好后勤服务,有的区域老总也在现场鼓劲加油。二是货源支持,各品牌从全国调配货源,准备特供货品、应季新品,有的珠宝供应商甚至将货临时赊销给百大,对店庆充满了必胜的信心。三是激励政策支持,许多品牌专柜针对店庆出台了专门的激励政策,进行即时奖励,极大地调动了员工的积极性。

(4)促销方案执行有力。对促销方案的坚决贯彻执行是活动成功的重要保证,各工作小组的组长是各项工作的第一责任人,方案确定后,各小组分头行动,抓货源、抓促销、抓工作落实,各级领导带头参与,亲力亲为,检查监督,形成了工作的合力。

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