用户登陆

没有账号?立即注册

试水社交电商 巴黎欧莱雅联手唯品会在微信“开店”

来源: 联商网 陈新生 2018-05-09 17:48

联商网消息:5月8日,巴黎欧莱雅正式在微信上线品牌小程序。据了解,欧莱雅电商服务支持由唯品会为其定制,随后,唯品会小程序首页将开放巴黎欧莱雅入口。

值得注意的是,当社交电商成为助推行业发展的核心力量之一,众多品牌也开始探索社交电商的新玩法。以微信小程序为例,自2017年1月上线至今,已涌现了58万个小程序。此次,多方联手在微信“开店”,也是唯品会与微信合作的一种品牌社交电商应用探索。

伴随着欧莱雅微信小程序上线,用户可在微信直接搜索“巴黎欧莱雅”进入小程序,通过历史列表和下拉对话框的方式再次回到小程序。活动期间,唯品会微信小程序首页也将为欧莱雅小程序开放入口,提供优惠折扣等服务。

据了解,通过欧莱雅微信小程序,用户可以直接进行产品购买、开通会员并享受会员权益,进行签到、抱团购等多种社交电商玩法,这也有利于形成一种社交+购物的一体化网购新模式。

伴随美妆客群的年轻化趋势,具有强社交属性的小程序电商已然成为各品牌必争之地。巴黎欧莱雅作为全球领先的美妆护肤品牌,也在进行创新探索。在巴黎欧莱雅的小程序案例中,唯品会提供自营货品、自营仓储、自营物流,快速实现电商流程的全打通;同时,品牌需要围绕用户兴趣、消费行为,强化社交玩法活动,提升转化率;通过会员体系沉淀用户,增强粘性。

《联商网》了解到,在具体的合作上,唯品会负责电商流程,包括商城、下单、支付、仓储、  物流、客服等。在即将到来的戛纳电影节,蘑菇街负责视频直播流程,实现戛纳现场直播、明星产品边看边买、录播回放。微信则提供了庞大的社交生态。

值得注意的是,微信与唯品会合作,是因为从年初微信钱包入口的小程序上线中,看到了“神奇的速度,是各家中最快的”。微信官方表示,品牌小程序运营不是单点运营,不是搭建一个货架就可以,而是围绕用户的综合运营。

(来源:联商网)

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部