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维多利商业打造场景营销黑科技 开启商业创新之路

来源: 联商网 2019-03-13 11:17

“三八妇女节”作为春节后的第一个节日,早已被线上电商、线下实体共同视为重新启动新一轮消费市场热潮的契机。天猫“女王节”、京东“蝴蝶节”……在各大电商平台纷纷推出各种女性优惠活动的同时,线下实体也毫不示弱,从时尚到餐饮,全国各个商场,针对“三八节”的促销活动比比皆是。

内蒙古维多利商业

维多利商业作为中国西北地区百货零售巨头,自2003年成立16年以来,已在内蒙古地区拓展门店14家,现筹备中店5家。

维多利商业以“创新思维促进创新”为营销理念,始终掌握着内蒙古地区的零售话语权。今年的三八节,其在传统SP活动基础上,维多利商业携手全球首创、国内领先的场景运营商-脸脸,用智慧零售的方式为呼市消费者提供娱乐互动化的场景消费体验,让当地消费者首次体验了新商业新零售的魅力。

多屏互动触达用户,让营销更有“温度”

随着消费升级的趋势越来越明显,新零售大潮下的消费者不再单纯追求高性价比的商品,对于服务和体验的要求越来越高。传统的SP活动,往往为散券、优惠补贴、打价格战等恶性竞争方式。单方面的促销方式,虽增加了商场人流,但难以提高消费者非计划购买率。

此次三八节,维多利商业把风靡北上广深杭的“脸脸爆款黑科技应用-2元闪店带到呼市维多利商厦和维多利时代itimes两家门店,推出“女神的礼物2元闪店”三八特别企划,通过用户手机与智能硬件双屏互动的的方式激活客流、转化会员,同时帮助场内商户娱乐化的散券卖货,为消费者带去“有温度”“有惊喜”“有互动”的娱乐化场景消费体验。

“2元闪店”将商场内吃喝玩乐的各类商品及优惠券集中展示在客流密集的热点区域的互动大屏上,消费者现场手机扫码,一键注册维多利会员,花2元或200积分,即可参与游戏,人人有奖、千人千面。这种强转化的无补贴卖货模式,让用户在获得优惠的同时,增强券的价值感和获券形式的娱乐感,而商家也达到品牌曝光、散券卖货、引客进店,提升销售的目的。

据统计,3月5日2元闪店预热H5上线仅2小时,参与人次便已破万。3月6日—3月10日5天活动期间,维多利商业两家“2元闪店”的总参与人数达29812人,参与人次达51720,商品、优惠券核销率达32%。

场景营销新体验,开启内蒙古商业创新之路

2019年,实体店在新零售的市场背景中转型已迫在眉睫。此次三八节活动,维多利商业选择与脸脸合作,通过打造集“娱乐、社交、电商”于一体的场景体验,形成线下→线上→线下的流量闭环,用娱乐激活客流,提高了消费者黏性和体验,解决了当下商业人、货、场等方面的运营痛点。

此次活动不仅是维多利商业对内蒙古商业创新之路的一次成功示范,也是脸脸新零售西进计划的重要一步。

接下来,维多利商业将协同脸脸展开常态化运营,探索商业的更多新玩法,建立有效社群,将有限的客流,进行反复激活,并赋予消费者有趣的购物体验,引爆更大的消费激情,持续探索内蒙古商业创新之路。

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