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电商业务未起色 361度上半年净利润下跌17.8%

来源: 北京商报 蓝朝晖 2020-08-18 17:43

8月18日,国内运动品牌361度公布2020年度中期业绩公告称,今年上半年,361度实现营业额26.86亿元,同比下降17%;毛利10.16亿元,同比下降23.2%,毛利率由上年同期的40.9%降至37.8%;经营溢利5.38亿元,同比下降16.1%;权益持有人应占溢利3.02亿元,同比下降17.8%。

361度在公告中表示,361度两大核心产品(即鞋类服装)的收益均呈现下降趋势,分别同比减少20.3%及18.8%。于截至2020年6月30日止6个月,与于去年同期相比,鞋类销售占总收益的比例由43.7%轻微下调至42.0%,而服装销售由41.9%轻微降低至41.0%。

同时,361度童装为集团营业额贡献14.9%,与去年同期相比,增长率为3.4%。 海外业务的收益减少至3210万元,较截至2020年6月30日止六个月同比减少50.1%,占集团总收益的约1.2%。

对于业绩的下降,361度在公告中解释称,销量减少主要由于产品组合变更,生产及销售的鞋类产品与去年同期相比增加。此外,361度预期童装板块将于日后维持快速增长。

值得关注的是,361度来自电商业务的网上专供品的销售收益减少25.3%至3.16亿元,并占总收益约11.8%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,相比于头部运动品牌企业,361度的电商业务占比并不高,在当前线下门店尚未恢复元气的背景下,361度电商业务未能撑起业绩,这无疑将与其他上市的运动品牌差距逐渐拉大。

根据已披露的财报显示,二季度,安踏品牌整体下滑低单位数,并且电商业务恢复正常,增长超40%;李宁的电商业务则从一季度的低双位数增长提升至二季度的20%-30%中段增长。

对此,361度主席丁辉煌表示,361度电商平台效率不断提升,现已成为新品发布、联名产品发布的重要平台,未来集团会策略性保持一定比例线上专供品,同时协助分销商销售线下产品,形成线上线下高效联动。

今年7月361度与晋江市晋发股权投资合伙企业及浙江盈实股权投资基金管理合伙企业成立合伙企业,共同投资电商平台,鉴于疫情下消费习惯从传统线下转变为线上购物递增,电商业务将对公司的收益贡献重大,361度在电商市场的竞争力有望进一步提升。

在渠道方面,361度方面表示,2020年上半年,公司延续聚焦于361度核心品牌,持续加强产品创新及提高品牌知名度的经营策略,以消费者为核心,不断升级消费体验。品牌建设方面,面对新零售商业消费模式的演变,集团正式推出第九代形象店。截至2020年6月30日止6个月361度共开设5289间361度核心品牌门店。国际市场方面,受海外公共卫生事件的严重影响,361度在海外市场拥有的销售网点缩减到959个。

361度相关负责人表示,未来361度鼓励分销商及授权零售商在关闭较小门店以精简零售门店,并支持其在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。

本文为联商网经北京商报授权转载,版权归北京商报所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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