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10月新开96家首店,全国首店占两成、华东稳居第一

来源: 联商网 胡图图 2020-11-06 18:53

出品/联商网&搜铺网

撰文/胡图图

近来,“首店经济”在国内市场持续升温,与此同时,更多的城市正在纷纷发力“首店经济”,试图抢占线下商业零售的“顶流”。

据联商网零售研究中心不完全统计,10月份新开首店96家,其中19家为全国首店,其中ufotable Cafe、ROUND 1、Now On Cheese、Korloff卡洛芙等为国际品牌首次入驻中国。

从地区分布上来看,华东地区的首店数量仍然稳居第一,引进首店34家,占比35%;华中17家,占比18%;华南地区16家,占比17%;西南地区15家,占比16%;西北和华北数量相同均为6家,一共占比12%;东北地区仅有2家,占比2%。

从业态上来看,零售和餐饮仍是两大主要业态。其中餐饮59家,零售33家,生活服务4家。

从选址上来,由于购物中心具备商业设施、运营服务体系、商业氛围等方面的优势,成为品牌尤其是创新品牌的首选,如tea'stone概念店、FASCINO BAKERY、小罐茶体验店等的全国首店均选址当地热门的购物中心。

从城市来看,上海,杭州,深圳,成都成为首店品牌入驻的热门城市。作为首店经济发展的黑马,10月21日举行的2020成都首店经济大会上,51家首店完成签约仪式,即将落户成都,包括全国首店9家,中国内地首店1家,西南旗舰店4家,西南首店28家,成都首店9家。成都IFS更是成为讨论热点。据了解,成都IFS开业6年来,已入驻超250个全球性、全国性或区域性首店。

而10月18日开幕的杭州天目里定位综合性的艺术园区,不仅拥有书店、写字楼、美术馆、艺术中心,还有秀场、影院、酒店和设计师品牌买手店等多元业态,每一层楼,每一家店都能让人感受到浓浓的艺术氛围。

此外杭州万象城,广州太古汇,深圳万象城等购物中心10月份都引进多家首店。

华东地区

整体来看,华东地区的首店数量仍然稳居第一。其中,杭州是受欢迎程度较高的城市,10月落户杭州的首店有17家,另一热门城市上海则有9家。

相对来说,入驻上海的首店量级更高,数量也更多,如Now On Cheese、盒马X会员店、味千·熊本熊拉面主题店、ufotable Cafe、Korloff等均为全国首店。

10月1日开业的盒马X会员店全国首店是盒马线上线下一体化的会员制新零售业态,也是盒马在上海的又一重大战略布局,其对付费会员权益的重大升级也使得盒马X会员店成为中国第一家对标Costco开市客和Sam's山姆会员商店的项目。

入驻杭州的全国首店有茑屋书店、Cycle&Cycle匠心概念店、小罐茶体验店三家,其中“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的二十家书店”之一,在开业前便获得极大的关注度,开业当日更是被多家媒体争相报道、打卡,第二家店也将于年底在上海开出。

华中地区

华中地区在10月份表现惊人,引进首店17家,位居首店总数的第二位,长沙、郑州成为引进首店的两大引擎,其中长沙引进首店7家,郑州引进首店6家。

从业态来看,餐饮首店有10家,超过首店的半数。由于餐饮相对其他业态来说,消费者更容易接受,并且大部分的餐饮人均消费不会太高,购物中心或街区更愿意引进餐饮类首店。

10月23日开业的7-Eleven 河南首店成为10月首店的爆款,开业当天几乎是刷屏式传播,首日销售即达65万,刷新了7-eleven长沙首店的销售记录。

武汉10月份六家首店在录,其中X LAB为全国首店,是GXG创新实验零售与沉浸艺术的结合空间。店内不仅有慕尚旗下多品牌的入驻,还推出与哥斯拉、史努比等多个IP的联名款。

华南地区

10月首店数量位列第三的是华南地区,共引进16家,全国首店有6家,tea'stone概念店、FASCINO BAKERY、喜茶宠物友好主题店、CHABUYA等

其中入驻深圳万象城的日本CHABUYA拉面号称是中国首家东京酱油拉面,一碗面的价格高达128元,创始人是全球首位米其林拉面星厨。

首店入驻最多的城市是深圳,有8家,其次是广州有4家。从首店的业态看,餐饮业占比仍是大头,其中新茶饮有5家,其次是美妆。

落户深圳的首店中全国首店喜茶·宠物友好主题店和tea’s stone概念店,两者都属于饮品类别,但又有区别。喜茶主营奶茶,开出的宠物友好主题店在新茶饮行业是全国首家;tea’s stone概念店创新了喝茶方式,将传统茶文化与时下流行的元素相结合,深受年轻人的喜爱。

另外值得注意的是,落户广州的全国首店碧优选是碧桂园旗下的全资子公司,也是碧桂园在社区零售的第二次尝试。

西南地区

落户西南地区的首店,有4家在成都开业,其中有两家是全国首店,麂木音乐餐酒吧和SHAKING BOTTLE。麂木音乐餐酒吧由陈赫投资,而其投资的贤合庄在成都同样有布局。THE XX PUB的主理人则是说唱歌手GAI。目前艺人投资副业、开店的情况也越来越普遍,粉丝流量也成为门店增长的重要来源。

北方地区

相较于南方的热门,北方地区则略显冷清,10月首店共引进14家,其中华北和西北均为6家,东北2家。

北京引进首店6家。3家全国首店Barbie、贾国龙功夫菜、ROUND 1,其中贾国龙功夫菜被看做是西贝进军餐饮新零售的第一次尝试,与其他堂食餐厅不同的是,贾国龙功夫菜没有厨房,没有锅、灶,所有菜品均为半成品。

ROUND 1为中国首店,ROUND 1是日本知名的招牌复合式室内游乐场。日本ROUND 1于1980年成立,目前已经在日本、美国开业了近150家门店。作为日本最为知名的综合娱乐中心,ROUND 1 遍布日本43个县中的40个,几乎适合所有年龄段消费者,在娱乐与运动领域绝对称得上日本“全国制霸”。

火凤祥鲜货火锅在7月份开出全球首店后,在全国范围内开店势头很猛,其版图从江浙沪地区已经拓展到了东北地区,火凤祥鲜货火锅长春首店入驻长春红旗街万达广场

结语:

10月份的开业首店数量为96家,和9月的154家开业的首店相比,数量削减三分之一。在十一前的开店潮之后,开业速度回落,但首店量级大幅提升。进入11月,即将到来的双十一、双十二不知道会给首店拓展带来怎样的影响?

附10月全国主要首店品牌拓展一览表

延伸阅读:

8月全国主要开出101家首店 华东仍是入驻热门区域

6月全国有170家首店开业 零售、餐饮仍是大头

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