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流行饰品品牌ME+1月份将完成12城13店开业计划

来源: 联商网 2021-01-12 15:25

近年来,随着女性消费的崛起,“女性经济”一直是市场最看重的热点赛道,基于对年轻女性用户的深刻洞察,以及小红书、抖音等新社交渠道的发展,短短两三年时间,便诞生了完美日记、花西子、调色师、奈雪等一大批新锐消费品牌。

在这样的消费环境下,1月1日,流行饰品品牌ME+,在元旦当天迎来了4城4店齐开,在广州正佳广场、长沙国金街、重庆龙湖金沙天街、烟台大悦城等国内重点城市的重点购物中心,为年轻用户提供全新的饰品购物体验。

高颜值的购物环境、400平方的开阔购物空间、自由化的量贩式购物场景,在开业当天,就受到当地用户的热烈追捧,吸引百人排队购物,成为当地最具人气的网红饰品品牌。

更快的扩张速度、更开阔的购物空间、更高质量的购物中心

ME+品牌负责人介绍,ME+品牌4城4店齐开,只是拉开了2021年度500家门店计划的序曲,仅在1月份,ME+还将完成12城13店的门店开业计划,为满足全国用户期待,ME+在开店速度快速扩张的同时,为了给用户更开阔自由的购物空间,单店面积也普遍维持在300-500平之间,且受邀入驻的都是购物环境时尚、服务优质、体验良好的当地重点购物中心。如广州正佳、上海环球港、成都金牛万达等。

ME+的全国扩张,不仅是速度快,而且是保质保量,只优选当地重点购物中心和优质环境面积的渠道布局。本轮扩张之后,ME+将实现,北到大庆、南到广州、东起上海、西至成都的全国市场初步布局,为下一步的全国扩张,构建坚实的基础。

快速扩张的背后,是ME+强大的渠道开发能力

快速扩张,除了ME+良好的现金流做支撑外,也是ME+背后,饰品行业头部品牌萱子,17年来沉淀下来的强大渠道开发能力的呈现。

作为以国际名牌入驻为标准的当地城市重点购物中心,对入驻品牌的审核要求极高,渠道入驻难度大,ME+的受邀入驻,充分体现了ME+强大的渠道开发能力和重点购物中心对ME+品牌力、人气热度的充分认可。

ME+首创四个最高标准,满足用户购物需求

ME+在饰品行业,率先实现了行业内四个最高标准:单店面积最大、SKU最多、上新速度最快、饰品品类最全。ME+单店面积要求在300-500平方,SKU要求达到4万+以上,而且必须做到日日上新,从品类分区来说,不仅拥有项链区、戒指区、发饰区等常规分区,还提供了男士区、儿童区、汉服配饰区、洛丽塔区等多个品类分区,成为国内目前单店面积最大、SKU最多、上新速度最快、品类最全的流行饰品品牌。

ME+的整个店面购物环境,也是突破了以往饰品品牌,精致化陈列、高级化包装、推销式服务、小型化店铺的模式,ME+30多面高达3米的饰品墙,呈现出量贩式的工业风购物场景,用户在这样的开放式购物化境下,没有导购跟随式推销带来的购物压力;简单化的包装,也方便用户随时取下试用试戴,无需担心精致包装带来的试用压力;而且空间够大、量贩式自助购物、人流量大,在这样的自由化场景中,用户可以轻松随心闲逛试用。

ME+,最懂用户的新世代流行饰品品牌

ME+在细节处,处处透露出对新世代用户的洞察。

从年轻用户消费习惯的改变,打造新的购物场景:对于新世代用户来说,喜欢自由无拘束、随心试戴,拥有个性化的审美眼光,反感说教式推销。因此,ME+用海量款式陈列、自选式购物的模式,满足了用户开放式、自由化的量贩购物体验需求。

从年轻用户个性化审美需求出发:在商品方面,ME+以丰富、流行时尚、超快的上新速度满足用户需求,建立起近百人的选品买手团队,以其敏锐的流行趋势洞察力,为用户提供流行款、明星同款等饰品。而且除了商品本身的优质,为了给用户最佳的商品陈列视觉效果,ME+商品陈列团队50多人,筹备3个多月,反复调整,从色彩呈现上将视觉美感做到了极致。

从年轻用户不仅爱买,还爱逛的需求出发:ME+用高颜值的场景布置,用彩虹袜子墙、用墙面大屏、韩式潮流女团热舞等,不仅提供了用户饰品本身的功能需求,也满足用户“逛”的需求,让ME+成为人气“逛街打卡首选地”。

从年轻用户爱分享、爱拍照的社交需求出发:洞察到年轻用户的少女心需求,门口的独立设计师原创作品“马达加斯加”,缤纷的色彩、抽象萌宠的动物造型,满足了新世代用户的少女心需求,配上当下流行网络词汇的手持打卡牌,吸引用户排队打卡。

ME+,重新定义饰品零售模式

ME+,看得见的是面积更大、SKU更多、开店速度更快,看不见的是,ME+背后集团品牌萱子,多年来在供应链整合能力、商品企划能力、渠道开发能力、资金使用能力、组织架构能力、品牌建设能力方面的综合体现,其综合能力构建起来的核心竞争力,未来,必将成为行业的开创者、引领者。

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