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乐刻健身加速布局22城 或成首家全国性健身房连锁

来源: 联商网 CC 2021-03-04 09:12

联商快讯:近日,从乐刻运动内部流出的一张拓展图显示:2021年,乐刻将进驻福州、无锡、青岛、郑州、石家庄、绍兴等城市,这是继2020年乐刻进驻苏州、广州、宁波、成都、长沙、西安、昆明、天津后,再一次公布新城的布局。2020年之前,乐刻已在北京、上海、武汉、杭州、深圳、济南、重庆、南京开出400多家门店。

至此,乐刻基本覆盖国内一二线城市,预计2021年底,完成1000家门店布局。届时,乐刻就像便利店一样遍布城市角落。

24小时、159元每月、周边1公里、无推销,乐刻凭借这种更低价、更便捷、更自由的健身模式,已经基本获得市场的认可,被认为建立“国民健身房”的标准,让更多人享受到健身的服务、参与到健身的消费、享受到健身的乐趣。目前乐刻拥有超600家线下门店、9000多名签约健身教练、累计600万注册用户。

值得一提的是,受疫情影响严重的2020年,造成大批健身场馆被迫倒闭和转让,加速传统健身房的变革。无论是寻求破产保护的老牌健身品牌,还是疫情期间倒下的三千家健身房,多数都属于本身就经营不善的健身房,疫情的出现只是加速了市场淘汰过程。但对有实力的投资者来说,健身行业作为大健康产业极其重要的一环,未来发展的空间无限大,疫情后是绝佳的入局机会。在过去一年,乐刻运动APP显示,共拓展增加门店近200家。而现在来看,扩张依然是乐刻今年的主旋律。

健身行业从海外进入中国已有20余年,并且经历了多次改革。

近两年来,健身行业再次迎来增长提速,2019年全国一线与新一线城市共有健身房近2.8万家,会员数量达到879万人。但国内健身房模式从大而全的传统健身房起步,受限于较大的占地面积、较高的资本投入和本地化能力,市场较为分散、品牌区域型特征明显,一兆韦德和威尔仕分别有73%和66%的门店在上海,壹健身所有门店均在北京,金吉鸟44%的门店在南京,尚无一家品牌能做成真正的全国连锁。乐刻用小型健身房的模式,以互联网的运营思路,加速布局,或成国内首家全国性的健身房连锁。

与此同时,根据三体云动数据中心不完全统计,2019 年中国整个健身行业的健身会员数约为6812万,在会员的绝对数量上中国要高于美国,但在13.95亿的总人口基数下,中国4.9%的健身人口渗透率相比美国的20.3%有着约4.1倍的差距;相比欧洲平均水平的10.1%,也还有约2.1倍差距。

疫情间接地促进了健身人群的增长,这也意味着我国的健身人口渗透率在持续增长。乐刻如何布局,又如何凭借互联网突破地域和业务限制,将成为健身行业未来一段时间内的热门话题。

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