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元气森林就“0蔗糖 低脂肪”宣传致歉,改为“低糖”

来源: 联商网 西泠雪 2021-04-12 08:38

图片/元气森林官网

4月10日,元气森林发布致歉声明“一个迟来的升级”,此前其乳茶产品标识和宣传中未说清“0蔗糖”与“0糖”的区别,容易引发误解。

元气森林同时表示,已对乳茶产品做了修正升级,因此从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶,包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部乳茶,原料中不再含有结晶果糖。

元气森林方面还表示,“其实针对于消费者的这种误解,元气森林从去年10月份已经开始着手修改包装标签,但因为包装、库存等原因,全部迭代完成需要一定周期。”其称,今年1月14日公司曾经发布过一份声明,称将在三个月内升级产品标签,清晰标示出产品的含糖情况。而4月10日发布的最新声明其实是在“三个月期满”时对消费者的一次交代,告诉大家元气森林已经按期完成了全部标签的更新。

对此,消费者会买账吗?在不少网友看来则是,“骗钱就算了,还骗我长胖。”虽然元气森林的配料表写的清楚,但“0蔗糖低脂肪”而购买元气森林的。

业内人士认为,此次元气森林将相关产品包装从“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”,有助于减少可能产生的误会;而在原料中去掉结晶果糖,意味着其甜味来源进一步减少。这也再次提醒食品饮料企业,在做好研发的同时,品牌宣传要更加谨慎精准,行业更加健康有序,品牌发展才能更加持久稳健。

因“无糖”走红的元气森林,成立于2016年,凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点和多渠道、全媒体营销方式,迅速抢占市场,成为了国内的网红饮料品牌。

官方数据显示,2019年618期间,元气森林在天猫卖出226万瓶饮品,拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”,全网总销量达到323万瓶,总销售额突破1500万元;而到了2020年5月,单月销售额达到2.6亿元,超2018年全年;2020年前五个月,共计售出1.9亿瓶,总销售额达到6.6亿元。

4月9日,元气森林宣布完成新一轮战略融资,投后估值达60亿美元(约人民币400亿元)。这是元气森林自2018年天使轮以来的第六轮融资及第二轮战略融资。

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