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老牌男装七匹狼一季度净利大涨 同比扭亏为盈

来源: 北京商报 钱瑜 张君花 2021-04-23 08:43

4月22日,七匹狼发布2021一季度业绩报告称,一季度公司实现营业收入9.34亿元,同比增长40.12%;实现归属净利润6454.64万元,同比扭亏为盈去年同期亏损4205.26万元。

对于业绩的上涨,七匹狼在公告中解释称,主要原因是本报告期国内疫情得到有效控制, 公司经营状况较2020年一季度疫情爆发期间明显改善,故收入同比增加。

但在经济学家宋清辉来看,七匹狼一季度业绩的大幅增长,除疫情得以控制,经营有所改善外,还源于2020年一季度疫情影响严重,业绩处于低位,基数较小,而在2021年整体环境改善后必然出现大幅增长。

财报数据显示,受疫情影响,2020年一季度七匹狼实现营收营为6.66亿元,同比下降29.70%;净亏损4205.26万元,同比下降145.89%。

如果说,七匹狼2020年一季度由于疫情特殊因素导致业绩基数较小,与2021年一季度没有一定的可比性,那站在2019年一季度,却发现七匹狼业绩不增反降。财报数据显示,2019年一季度,七匹狼实现营业收入9.28亿元,同比增长3.13%;实现净利润9165万元,同比增长9.45%。

其实,从七匹狼近几年的发展情况来看,业绩增长十分缓慢。财报数据显示,从2013年到2016年,七匹狼的净利润增长率连续4年下滑,2017年到2019年净利虽开始增长,但增幅却在放缓。财报数据显示,2017年七匹狼净利润增长18%、2018增长9%,2019年增长0.29%。而在2020年,净利再次出现下滑,下滑幅度达39.83%。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,2020年虽然有疫情因素的影响,但七匹狼本身发展近几年确实陷入缓慢甚至停滞期,随着七匹狼品牌老化,线上布局不足,不能快速适应变化的消费环境等不利因素的影响,业绩才会陷入缓慢增长甚至下滑的情况。

北京商报记者查询财报发现,2012年七匹狼营收达到34.77亿元,净利润达5.61亿元,而在八年后的2020年其营收也仅有33.3亿元,净利润也才2.09亿元。

此外,于七匹狼而言,面临的远不止业绩下滑的问题,还深陷产品质量被质疑的困境。3月28日,江苏省市场监管局发布抽检结果,七匹狼品牌围巾存在纤维含量项目不合格的问题,当天,七匹狼就将该批次产品下架封存。与此同时,在广东省市场监督管理局发布的鞋类产品质量抽检通告中,共75家企业生产的112批次鞋类产品不合格,七匹狼同样榜上有名。

种种问题下,七匹狼也并非没有尝试转型,但收效甚微。2017年七匹狼收购了国际轻奢品牌Chanel设计师Karl Lagerfeld的同名品牌Karl Lagerfeld的80.1%股权及该品牌在大中华区的运营权。但该品牌自2018年以来一直呈现亏损的状态,2018年-2020年分别亏损0.40亿元、0.32亿元、0.22亿元。

2019年7月,七匹狼聘请2010年双十一期间为男装品牌GXG拿下1000万销售额的李淑君担任总经理,欲实现对线上渠道的突破,但李淑君在上任不久后因个人原因辞去职务。截至2020年底,七匹狼线上营收占比仅为30%左右。

鲍跃忠表示,作为老牌男装企业,渠道的短板异常明显,从发展之初大规模布局线下,如今在增加运营成本的同时也很难快速转战线上,这导致像七匹狼这样的企业逐渐退居一线,被越来越多的快时尚品牌代替。

本文为联商网经北京商报授权转载,版权归北京商报所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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