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耐克、阿迪4月天猫销售“腰斩” 消费者转向李宁、安踏

来源: 联商网 李瑟 2021-05-07 11:17

联商快讯:3月新疆棉花事件发酵后,耐克阿迪达斯等品牌尝到了“苦果”,在中国市场销售额大幅下滑,而李宁安踏等品牌则高幅增长。

根据彭博社消息:按照国际评级机构晨星(Morningstar)数据显示,4月份,天猫平台中运动服装鞋类销售额同比下降了11%,这与2020年第四季度超过30%的增速相反。

但阿迪达斯和耐克等热销品牌的4月销售额则直接出现“腰斩”,分别同比下滑了78%和59%,另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。

据彭博社的分析师称,天猫平台是目前不少品牌的唯一线上销售渠道,因此是比较直观反映品牌销售的指标之一。

放弃购买耐克、阿迪后,消费者转向安踏、李宁等国产品牌。

数据显示,李宁是此次新疆棉花事件最大受益者,4月份该公司在天猫上的销售额增长了800%以上。

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