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当代年轻人收藏指南

来源: 新眸 亚婷 2021-07-12 09:38

三餐可以忽略,但限量盲盒必须得冲,这似乎已经成为当代年轻人的收藏准则。

作为近两年来兴起的潮玩盲盒,泡泡玛特依靠自有IP和营销俘获了年轻人的芳心,不少年轻人纷纷跳入盲盒坑,已经入手了两、三套甚至是更多的盲盒。根据泡泡玛特公布的数据显示,在刚刚过去的618,天猫平台上,活动第一小时的销售额同比增长1794%;京东平台上,618活动开门红开启即超过2020年活动当天销售。

巨额数字的背后,实际上是当代年轻人热衷消费的内核。

入坑一年有余的市场经理Jane对新眸表示,“我第一次买盲盒的时候心情不是很好,但是打开盲盒后心情好了很多。最早看到泡泡玛特是在商场里,设计很戳我的点,就入手了,从此一发不可收拾,收藏之所以让人上瘾,很大程度上在于收藏能带给人以乐趣。”像Jane这样的年轻人还有很多,在偶然机会接触到盲盒就垂直入坑,买了一套又一套,在被问及购买盲盒是出于什么目的时,多数人表示并没有强烈的动机,只是单纯为了满足感。

事实上,年轻人热衷收藏的,不止是盲盒。在豆瓣搜索关键词“收藏”,查看小组可以发现“星巴克城市杯收藏”、“古董字画收藏”、“世界钱币收藏”、“相机收藏”等小组热度都很高,年轻人收藏的东西千奇百怪,很多类目超出了他们的经济承受能力。

图:豆瓣小组搜索“收藏”显示关键词(来源:豆瓣)

基于此,本篇新眸将围绕“收藏”这一话题,来谈一谈当今年轻人的收藏观。

01

兴趣点正在多维度蔓延

“两三年前就入坑了手账圈,家里的本子胶带已经堆了半个书柜,最近我又迷上了收集各种杂志,现在家里的书房已经基本被杂志占满。”还在读大三的文宇一谈起自己收藏的东西就滔滔不绝,自从入坑手账以来,文宇对周围一切与文艺相关的东西都格外地敏感,在收集杂志前,文宇曾有一段时间疯狂迷恋收集过火漆印章,今年年初才刚刚退坑。

微博话题#年轻人的收藏有多野#截至目前阅读数已经达到3902万次,被讨论3.4万次。在微博中观察现在年轻人的收藏品,发现除了最近很火的盲盒,手办、潮鞋、游戏皮肤甚至是电子产品都纷纷在列。

Fredorange.com,最大的星巴克爱好者社区在线平台之一,这是由一个奥地利星巴克杯收藏家创建的网站,目的是为广大星巴克控们提供一个分享有关星巴克产品的信息平台。数据显示截至2017年,星巴克一共发行了5506款马克杯,收藏数排名第一的收藏者,已经收藏了其中的3698款。

在了解到这些爱好的同一时间,笔者上网搜索了相关产品的价格,发现并不便宜。以王者荣耀游戏皮肤为例,每款皮肤的价格从28.8元到288元不等,值得注意的是,越便宜的皮肤款式越多,这也就意味着想要收集齐全套的皮肤,就要花费一笔不菲的开销。

这不禁让人产生疑问,当代年轻人是如何支撑他们“昂贵”的收藏癖。

在与潮玩爱好者晓慧的交谈中,新眸了解到晓慧每个月的收入在六千出头,因为家在本地,每天的午餐、晚餐都在父母家解决,吃上面的开销几乎没有,每月除去房租两千,其余的钱基本用来社交和收藏潮玩。在被问及花这么多钱在收藏方面值不值时,晓慧表示“花钱没有什么值得不值得,只要花在自己喜欢的方面就够了。”

显然,年轻人热衷收藏已经促成了一个强大的消费场。根据艾媒咨询数据,2020年全球潮玩产业规模达到1493亿元,同比增长19.7%;2020年中国潮流玩具市场规模达到295亿元,同比增长44%,未来中国潮玩市场整体保持较快的增长态势,2020-2023年CAGR为18%,预计到2023年将达到575亿元。

可以预见的是,消费场形态已然发生转变,潮玩市场仅是众多案例中的一个典型代表。

02

收藏是一个伪命题吗?

与晓慧不同,林君初入职场,目前还在试用期,每月仅能拿到一千五百元的工资,但林君每月用于购买潮鞋的开销经常达到一千甚至以上,这也就意味着,林君每月用于其他方面的花销不足五百元。

“自从入了潮鞋坑后,常常担心的是吃了上顿没下顿,又不好意思问家里要钱,尤其是月末的几天,几乎是靠一天一顿泡面生存。”当新眸问及为何不减少买鞋的开销时,林君不好意思的说到:“这个问题父母也经常和我说,我也知道现在这个样子不行,但每次看到新出的球鞋就控制不住自己,总觉得不买会后悔一辈子。”

像林君这样的年轻人并不在少数,天猫在2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为85后年轻人中热度最高,也是最“烧钱”的五大爱好,据不完全统计,天猫一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。

图:95后玩家剁手力榜单(来源:中国日报网)

与之相对应的一组数据,是年轻人的平均负债水平。

据尼尔森最新发布的《2019中国年轻人负债状况报告》显示,现阶段全国年轻人的平均负债已超过13万,其中80后负债更是已超过20万。剔除房贷余额之后,实际掏空年轻人的是网贷和信用卡贷,在年轻一代的负债结构中,消费类信贷是占比最高的信贷类型,其中互联网分期消费占月收入的16.9%,信用卡占月收入的13.7%。

花着未来的钱,养着收藏的梦,是一些年轻人的现状。

在收藏冲动的驱使下,年轻人的消费是否趋于理性也很难界定。《消费者行为学》一书中曾谈到,“超前消费会促进物质主义、造成低储蓄率等一系列问题。从长远来看这对企业来说也存在危害,2007年爆发的次贷危机的深层原因之一就是超前消费。”

在本身收入水平不高的情况下,超额或超前消费对于年轻人来说会造成一笔不小的负担。长期的负债如同滚雪球一般越积越多,一旦事业出现变故,如何偿还这部分高昂的贷款还是一个有待商榷的问题。

在此之下,我们不禁疑惑,究竟该如何评判当代年轻人收藏品的价值大小?

03

收藏背后的本质

从某种程度上来说,狂热收藏的背后是Z世代消费理念的转变。

在一些学者看来,“随着90后、00后成为消费主力,被称为‘Z时代’的他们,引领着中国的消费走向一个新时代。我们从追求数量、追求规模的阶段,变成追求质量,也就是追求高品质的生活、高品质的生活用品时代。”

新消费理念的影响下,年轻人对于精神生活的质量更加注重,愿意投入在精神方面的支出也更多。换句话说,在当代年轻人看来,物质产品不需要过高的标准,只要能满足日常需求即可,但在精神生活方面,只有越丰富的精神活动才能充盈他们的空虚感。

“一个人来到陌生的城市,白天上班、晚上上课,平时娱乐活动也比较少,日常生活比较单调。工作累的时候,总想给自己找点调剂品。渐渐地,我喜欢上了拆盲盒这件事,那是一种类似‘拆礼物’带来的惊喜感,让人能够收获意想不到的快乐。”95后的在职研究生洋洋对自己收藏盲盒的动机作出这样的解释。

值得警惕的是,在年轻人快速变化的收藏喜好面前,又有多少行业品牌能够常青?而由年轻人收藏烘托起的数十亿消费市场似乎也只是“虚有其表”。

根据今年天猫618公布数据,细分品牌的TOP1当中有459个品牌是新品牌,产品竞争当中新品和爆品仍然是品牌增长主要动力,在渠道的助推之下,许多爆品诞生的周期也大大缩短了。这组数据真实反映了年轻人热衷尝新消费的思维,在这种理念的助推下,品牌只能不断出新,以此来俘获年轻人摇摆不定的心。

事实也的确如此,新眸经过调研后发现,除了那些真正热衷收藏的人,也有很多年轻人并非出自身收藏爱好,而是一时的盲目跟风,这也是新眸在上文提到的一个疑虑,一旦年轻人对于品牌喜爱的热度淡去,这些新品牌也将陷入困境,非理性消费带动的市场是否值得更多期待也需重新衡量。

年轻人热衷收藏,是满足自身所需的一种生活方式,但花钱买快乐,也要讲究实际。

本文为联商网经新眸授权转载,版权归新眸所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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