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原创无奶盖鲜果茶PINTEA联合Keep为奥运健儿加油

来源: 联商网 2021-08-02 12:23

东京奥运会开赛以来,中国健儿在赛场上捷报频传,让国民们看的热血沸腾!在奥运会的推动下,全民对于“健康”、“运动”的消费热潮高涨。与“运动”、“健康”相关概念的品牌们也纷纷“出手”,亮出角逐东京奥运会“品牌赛道”的杀手锏。

7月30日,源于广州的健康新茶饮品牌PINTEA携手Keep免费送出十万杯无奶盖、无脂肪、无添加的牛油果茶,为中国奥运加油,为运动加“牛”。

活动一经推出,PINTEA门店即被广州市民“重重包围”,排队领茶的民众络绎不绝,现场十分火爆,在现场领茶的广州市民纷纷对PINTEA的奥运助力方式及牛油果系列产品表示高度好评。

7月23日,与东京奥运会开幕同日,“重新定义鲜果茶”PINTEA×Keep品牌联合首发现场在广州举行。

源于广州的新茶饮品牌PINTEA推出原创无奶盖鲜果茶,主打无奶盖、无脂肪、无添加,为热爱运动而生。发布现场,PINTEA联合互联网在线运动领先者Keep,宣布将专注为运动人士打造健康鲜果茶。

而自6月底PINTEA在广州推出全球瑜伽主题店开店以来,其强调健康、运动、瑜伽的品牌理念及无奶盖、无脂肪、无添加的产品,就受到了瑜伽和运动人士的诸多关注。

茶饮界十年无创新,高脂高糖重料成行业发展桎梏

新茶饮之所以在几年前迅速出圈,是因为打破了人们对于奶茶“粉剂冲泡”、产品千篇一律的认知。但发展几年后,现如今的茶饮行业竞争严重“内卷 ”,“恶性”竞争严重,产品“油腻风 ”盛行,厚奶油、重小料,所谓“创新”成为了粗暴加料。

后疫情时代,与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变。茶饮消费者在注重茶饮口感的同时,对“健康”有了更明确的刚需。根据艾媒咨询调研数据,2021年第一季度,新茶饮用户购买量下降的原因中,健康考虑和减肥占据前两名,分别为60.3%和34.3%,油腻口感和粗暴加料成为劝退年轻人进行茶饮消费的核心原因。

红极一时芝士奶盖,如今却因高糖分、高脂肪、高热量,成为整个新茶饮行业发展的桎梏。新茶饮与健康意识之间供需错位,为新品牌的创新突围带来机会。PINTEA 打破传统,颠覆行业,首推原创无奶盖鲜果茶,开启健康茶饮新时代。

“无奶盖、无脂肪、无添加”,原创无奶盖鲜果茶,PINTEA成为瑜伽运动爱好者的茶饮消费新宠

首推原创无奶盖鲜果茶,撕掉茶饮“不健康”标签

发布现场,PINTEA联合创始人Jason表示,PINTEA的诞生源于一份双重热爱。创始人JACK YE热爱瑜伽,长期练习瑜伽的他,认为瑜伽不仅能健康身体,还能抚慰心灵,是一举两得的健康运动。同时,JACK YE也是茶饮超级爱好者。可是,注重健康的他每次练习完瑜伽后总找不到自己满意的茶饮。深受瑜伽精神 “让人回归真我”的启迪,JACK YE决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌。

PINTEA以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等低糖高纤维的新鲜水果为原料,加上上等好茶研制,主打无奶盖、无脂肪、无添加的鲜果茶,旨在让茶饮和身体都回归纯粹与本真。一杯清爽的茶饮,一份无负担的畅享,PINTEA让新茶饮回归到健康和产品本身。

PINTEA联合创始人Jason

值得一提的是,为了让更多瑜伽、运动爱好者无负担地喝上健康茶饮,PINTEA创新性地将牛油果系列作为主推产品,打破新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷,撕掉“不健康”的标签。

作为水果界的“低卡代表”,牛油果凭借醇厚的质地,软糯的口感、高纤维和不饱和脂肪酸,成为健身美食圈的“好学生”。PINTEA将水果界的“ACE全能王”牛油果跟茶饮搭配作为长期主推系列,一经上新即成爆款。

PINTEA无奶盖鲜果茶“口感清爽”,专为运动人士打造

后疫情时代,健康愈发被关注,PINTEA发现消费者的真实需求,借助茶饮这一覆盖数亿人群的消费产品,创造更健康、轻松的生活方式。

跨界共创运动生活新习惯,为运动爱好者研发“三无”健康茶饮

在PINTEA和Keep联合之前,运动热爱者有一个痛点——运动之后,我到底能不能喝一杯茶饮?

厚厚的奶盖、重重的原料、爆炸的热量,劝退了很多人。为了让大家能拥有一份没有负担的奶茶快乐,PINTEA以“为热爱运动而生”的使命,原创无奶盖,以新鲜水果+上等好茶,重新定义鲜果茶,让身体和茶饮都回归纯粹与本真。

PINTEA瑜伽大使、延瑜伽创始人 、lululemon瑜伽大使 、梅赛德斯奔驰特约合作瑜伽导师、超人气瑜伽教练Shane

PINTEA主张“为热爱运动而生”,以“健康、瑜伽、运动”为品牌基因。Keep作为互联网在线运动领先者,一直致力于打造自由运动场,提倡享受运动,追求健康。PINTEA希望用一杯健康鲜果茶,唤醒大家对健康的关注,联合Keep推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。

值得一提的是,PINTEA从创始人到团队成员有一个共同点:热爱运动、热爱瑜伽。PINTEA的店员上班都穿着全套lululemon,也因此,PINTEA一经亮相便被称为“茶饮界的lululemon"。不仅如此,穿lululemon到PINTEA门店消费,还会额外享受健康优惠。

据介绍,PINTEA为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时,也积极搭建瑜伽运动空间和氛围,将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中去,展现 PINTEA与瑜伽精神背后健康积极向上的生活方式。

畅饮PINTEA无奶盖鲜果茶,已经成为瑜伽运动爱好者锻炼后放松的新方式

6月25日,PINTEA在广州北京路推出全球瑜伽主题店,也是品牌首店。开店以来,受到瑜伽和运动人士的诸多关注。据了解,PINTEA近期将迅速拓展品牌门店近百家,落地太古汇、K11、天河城等广州核心热门商圈。PINTEA×Keep联合运动场也将在PINTEA品牌门店陆续登陆,邀请顶级教练为大家上课,打造鲜果茶与瑜伽运动交融的沉浸式场景,消费者可以在PINTEA品牌门店体验茶饮+瑜伽的双重愉悦。

PINTEA×Keep品牌联合首发发布现场燃起瑜伽运动热潮

发布现场,PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、lululemon品牌大使 、超人气瑜伽教练Jessie,PINTEA瑜伽大使、lululemon瑜伽大使 、超人气瑜伽教练 SHANE共同呈现了完整的瑜伽课堂,用舒缓身心的瑜伽动探索健康轻负担的生活方式。

PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、Keep课程示范模特 、lululemon品牌大使 、超人气瑜伽教练 Jessie

首创茶饮社交拼单模式,打造治愈新生代的“第三空间”

新茶饮是年轻人的 " 社交货币 ",并且乘着新国货、新消费崛起的浪潮,成为新生代的 “第三空间”。然而,品质和价格却成为相悖的消费痛点。

PINTEA于6月在广州推出全球瑜伽主题店、品牌首店,风靡运动圈层

PINTEA基于互联网模式进行创新,首创社交拼单模式,两个人起拼,拼得多减得多。PINTEA 的拼单模式为拼四单封顶,最高可每杯减4元,PINTEA希望通过拼单社交的方式,用一杯原创无奶盖鲜果茶鼓励年轻人拒绝 “社恐”,拥抱社交,在日常的社交圈之外,触及兴趣圈层的新伙伴,获取温暖和链接,治愈孤独一代。

PINTEA目前推出15个SKU,包含鲜果茶、优选原叶茶等,定价在15~25元之间。据艾媒咨询最新的新式茶饮报告数据显示,10~20元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者,他们既追求品质,又看中性价比。

据悉,PINTEA所有店铺将全部采用直营管理模式,以保证品质,以健康作为品牌内核,推动无奶盖鲜果茶成为全民健康生活消费的一部分。

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