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冷吃兽系列产品为何频频占据休食货架的C位

来源: 联商网 CC 2021-08-05 15:27

近几年,背靠各路资本国内休闲零食行业上演激烈的市场争夺战,在三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、盐津铺子等企业相互攻城略地,抢占消费者心智的时候,清爽解腻、爽口开胃的冷吃类产品逐渐成为休食市场热门产品,众多品牌纷纷入局。

新秀入场“冷吃兽”却在休食红海中找到了自己的蓝海。“冷吃兽”品牌以四川冷吃菜系脱胎而成,通过精心的研发打造成休食产品,主打美味、放心。冷吃兽系列产品采用独特配方与工艺,在几乎0添加的条件下力求还原菜品级的口感。优秀的品质与口感、加上朗朗上口的品牌名字、面向Z世代的高级颜值,在今年成为风靡市场的明星产品。

冷吃是四川自贡当地有名的吃法,正在申请地理保护标志。冷吃兽专注肉类零食,致力于传统餐饮的零食化,将中国传统地方特色的餐饮美食有力的传播。产品好吃好看好玩、小粒小块小袋,让消费者更加便利的就能吃到四川及各地特色美食!

据了解,此次上新的“冷吃兽”系列产品首批16款产品,涵盖鸡鸭鱼肉兔,品类丰富,口味以香辣、甜辣为主,兼顾麻辣、藤椒口味。有虎皮凤爪(香辣和藤椒味)、麻辣鸭头、甜辣鸭舌、甜辣鸭脖、甜辣鸭锁骨、甜辣鸭翅、甜辣鸭肫,冷吃牛肉、冷吃兔肉、冷吃鸡脚筋、冷吃掌中宝、冷吃辣子鸡丁、香辣肉枣等系列产品。

此外,在包装上冷吃兽以食肉动物头像为IP原型,设计了一系列的 “食肉动物”超级吃货,通过色彩、趣味卡通的外观给消费者们一份“惊喜”。据悉,根据相关产品规划,冷吃兽系列2.0版本,除了在品类上进行创新,为肉类休食添加更多“加法”之外,包装还将创新更多动物元素等,增加产品“吃肉”特性,加强消费者对肉类产品的印象。

线下零售场景化的黑马,在目前货架终端的千篇一律的商品中,冷吃兽以夸张的食肉动物形象集体陈列,能给到消费者强烈的消费刺激。

有别于超市大卖场中传统货架的单一陈列功能,冷吃兽体验站的一大创意亮点是增加了冷吃文化及价值展示区。在这里,消费者可以感受悠久的四川冷吃文化和营养价值,停留时长也随之获得提升。

从现场情况来看,在一众传统货架中,冷吃兽体验站陈列形式显得更加生动直观,对于爱新奇、爱“打卡”、正逐渐成为消费主力群体的年轻人更具吸引力。同时,体验站陈列产品更加丰富多样,也符合年轻群体追求便捷的一站式购物需求。

联商网》了解到,上线虽短短数月,效果斐然,体验站产品跟普通超市陈列面销量相比明显增长。

事实上,冷吃兽体验站这个“终端”的背后,是一个零食品牌对行业的深化思考,是冷吃兽在分析消费群体变化后将传播、体验、销售进行有效联动的模式创新。

其实,这种变化早在一年前就已经开始,冷吃兽体验站只是冷吃兽全面革新计划下,应运而生的创新尝试之一。

除了新品研发,冷吃兽在渠道和品牌传播上都进行了大踏步提升。

在渠道探索方面,通过冷吃兽体验站的推出,可以看到冷吃兽在不断优化终端体验,与线下渠道联手探索线下零售场景化,在线下渠道中打造差异化的终端体验服务,吸引更多年轻的消费群体。

在品牌传播方面,冷吃兽嘻哈风格 “肉、肉、肉、吃肉就找冷吃兽,一天不吃就难受”。带起一批年轻消费者边吃肉,边舞动的DJ之风。

面对短视频时代到来,“强化内容种草营销,全网直播造势”成为了冷吃兽布局线上为经销商和渠道营造购买场景,帮助经销商和渠道加快产品的周转,通过短视频引流进而反哺渠道。

“吃肉就吃冷吃兽,一天不吃就难受”,将成为消费者和冷吃兽每天热议的话题。

*商务合作请联系:陈先生,13681892205

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