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感受这种FEEL lululemon启动大型整合营销战役

来源: 联商网 2021-08-20 18:27

当内心愉悦绽放,世界亦幸福美好。

近日,运动生活方式品牌lululemon在全球范围内发起了迄今为止规模最大的整合营销战役“感受这种FEEL”,鼓励所有人从身、心、灵的维度找到自在的状态,感受更好的自我。

中国作为lululemon的全球关键增长引擎,特别邀请了卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使,为本次营销战役拍摄了一系列创意故事短片,分享运动所带来的独特感受和别样感悟。

整合营销战役“感受这种FEEL”

“你的感受是身、心、灵的碰撞,亦是lululemon品牌精神和产品创新的核心。”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger女士表示:“我们希望可以凭借不断推陈出新的产品以及在社区中建立的正向联结,让人们在不同时刻都能感受到最好的自己。”

lululemon品牌大使卢靖姗

本次全球整合营销战役以王尔德的童话《巨人的花园》为灵感源泉,传递“打破束缚,感受不同”的核心创意。在中国,lululemon以大使和社区作为切入点,通过讲述他们各自的真实故事和感受,带领公众思考“我们是为了什么而运动”。

品牌大使卢靖姗分享了她如何从不自信到自信,换一个视角感恩自己的身体;CBA篮球教练斯蒂芬·马布里讲述了自己对于联结的理解,回顾了从“独狼”到教练的心路历程;攀登过珠峰的健身教练林涛阐述了随心而动的顿悟;lululemon忠实客人Alice分享了运动如何改变了她作为单身母亲的生活;视频博主夫妇Alex和阿姐夫讲述了运动如何排解了他们各自的焦虑。

CBA篮球教练斯蒂芬·马布里

“作为一个运动生活方式品牌,我们希望能与不同代际和不同性别的目标受众进行对话,从而推动个体和整个社区感受自我,感悟自我,赋能自我。”lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲女士表示:“作为该营销战役的重要组成,我们重磅推出了集‘热汗社区’、‘内容’和‘商城’为一体的lululemon微信小程序,首次提炼出‘经典甄选’的概念,提升客人的产品体验。未来我们还将携手天猫等全渠道平台,让FEEL的理念更深入人心。”

国际市场的拓展是lululemon全球增长计划的“三驾马车”之一,公司计划2023年完成国际市场营收翻两倍的目标。中国则是lululemon国际市场增长的重要引擎,目前已经在20多个城市开设了50多家门店。在未来一个多月的战役中,lululemon将陆续推出全新产品和户外广告,融合线上电商平台和线下零售渠道,通过丰富的社交媒体和社区活动,进一步提升品牌知名度和美誉度,邀请公众一同#感受这种FEEL#。

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