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Prada进入上海的菜市场,会是怎样的画风?

来源: 联商网 娜娜 2021-09-29 19:06

当奢侈品从顶层时尚一头扎入市井生活,会是怎样的画风和观感?

9月27日,Prada菜市场x乌中市集上海首展在上海徐汇区乌鲁木齐路上揭开神秘面纱,赚足了眼球。

位于徐汇区乌鲁木齐中路318号的乌中市集,总面积2000㎡,于2019年底改造完毕正式营业,一经亮相便收获了极高的关注度和话题度,成为沪上的网红市集。从墨绿色拱形门廊,金字市集招牌,弧形窗户,到每个档口绿白相间的马赛克瓷砖,整座市集设计走怀旧风,散发着浓烈的复古气息,无形中为市集的烟火气增添了一丝潮流感。市集总共两层,一楼主营生鲜蔬果和海鲜肉类,从崇明大米到舟山海鲜、云南菌菇、泰国芒果应有尽有,还有花店隐匿其中,为柴米油盐的凡人生活增添几许浪漫。二楼主要出售豆制品、半成品和熟食,从腌制小菜、火锅丸子、菜肉馄饨到大排、鱿鱼……上海人的讲究和精细全部体现于此。

一改过去脏乱的环境,经过几次翻新的乌中市集干净整洁,精致时髦,成为网红打卡地标。市集从早上七点开始营业,到晚上19点打烊,这与一般菜市场倒无二致。

此次Prada携手乌中市集,为这座网红菜场再次制造了吸睛的话题。

适逢Prada 2021秋冬广告大片发布,Prada于意大利多个城市及全球各地开启多重实验性主张,试图让“感觉Prada”广告走入生活空间,通过Prada镜头重新构想时装。

这则有待深入探索的品牌叙事衍生出一系列实验性主张,将随广告大片发布登陆米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海和东京,唤起美学与语意的共鸣。广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙,重塑不同城市街道风景。

乌中市集的建筑外墙就刷上了Jacquard 图案,穿上了Prada的靓丽外衣,乌中市集再次成为街头的独特风景。

图片来源:小红书

Prada 2021秋冬广告大片聚焦本系列面料中的几何图案印花,除了醒目的建筑外墙,市集内档口墙面以及面包袋、果蔬箱设计都用到了该系列的 Jacquard 图案。

以上图片来源:小红书

摊位上,蔬菜水果们都被裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA,高级感瞬间拉满。购买时,每样果蔬都会被店家用 Prada 的印花纸细心包好。

以上图片来源:小红书

当然,除了包装由Prada提供外,市集中的菜品与Prada就没有什么关系了。据悉,市场中果蔬鱼鲜都有对应的农场直供,顾客可以直接溯源。虽然有了奢侈品巨头Prada的噱头,市集菜价一如往常,没有涨价。

据悉,此次Prada菜市场x乌中市集上海首展时间从9月27日延续至10月10日,正好贯穿整个国庆假期,相信届时将迎来大批客流造访。此外,活动期间,Prada 2021秋冬花纹手提纸袋每日限量供应,据悉纸袋已供不应求。

当奢侈品融入市井,时尚就不是Fashion Show上的台步,而是普通人生活的趣味。

Prada携手乌中市集,多少可以看做是品牌的跨界行为,与过往奢侈品直接跨界开餐厅不同,这次,Prada的跨界上溯到了与餐饮直接相关的食材环节,更具烟火气,于场景混搭中创新打造品牌传播力,达到文化融合,深化消费者品牌感知等系列目的。

这其中,Prada此次跨界合作的对象选择显然大有深意。乌中市集的特别之处在于,它是一种介于传统菜场和现代超市之间的商业形态,是现代菜场在时代发展、文化传承、年轻潮流等多种要素之中寻求平衡的探索和尝试,既避免了传统菜场走向衰败的命运,又让年轻人爱上逛菜场有了无法抗拒的理由。这与近年来奢侈品品牌普遍渴望急速打入年轻圈层的心态相吻合。

从目前来看,Prada的如意算盘算是打响了,各路网红、达人蜂拥前往乌中市集打卡拍照。截至目前,抖音上Prada菜场的相关视频播放量合计已超25万次,微信、微博、小红书等各大平台上相关话题持续火爆。

联商网零售研究院院长孙裕隆表示,随着消费者需求与期待的持续成长,奢侈品如何通过空间持续传递品牌的价值理念已经越来越困难,进行引领性业态打造上必然进入复合业态创新,这种业态创新的核心是围绕品牌价值理念进生活方式全场景构建,以此提升品牌的引领性与强互动性。

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