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洞察趋势 常焕常新 看金鹰珠江路店的调改“新π主义”

来源: 联商网 李瑟 2021-10-15 14:38

金鹰珠江路店坐落于南京主城,毗邻新街口商圈,是南京主城商业的早期代表之一,最近不少路过它门前的人发现,这位老朋友近来换了新面孔。

存量时代 保持更新成为新常态

随着从增量时代步入了存量时代,关于存量商业的更新与升级便成了新的趋势。金鹰集团顺应这一市场趋势,对旗下存量项目持续投入,对存量空间有计划的升级改造,为消费者提供绿色、舒适的环境,并通过定位细化、品牌调整、营销升级、服务提档来获得更多的品质家庭和年轻消费者的关注。

作为一个开业已有十余年的购物中心,金鹰珠江路店在自身发展过程中,凭借多年运营形成的经验,以及对行业变革的深刻理解,探索出属于自己的升级之路,即保持常态化更新与升级,始终以更丰富的内容满足消费者日益增长的多样化消费需求为目标,为其创造更有价值的产品与服务。

此次金鹰珠江路店焕新升级最为直观的就是,幕墙与橱窗的出新,在闹市的路口犹如城市景观小品,让人眼前一亮。此外,此次更新还对东广场进行了改造,未来将会在这里为新世代的年轻人带来潮且丰富的社交活动。

除了硬件方面的改造,本次金鹰珠江路店的更新还对品牌与内容进行了升级,以其独特的差异化优势,以更高品质、更具活力、更加时尚的姿态,带给消费者更优质的商品服务,以及常焕常新的消费体验。

洞察趋势 常焕常新的消费体验

近年来,新消费需求、新消费品牌、新世代消费等趋势盛行,给购物中心的运营者提出了新的挑战,对于金鹰珠江路店而言,保持常焕常新的消费品牌和内容,给消费者以新的体验,使自己始终与潮头并进,始终立于商业舞台的中心和消费者的心中。

金鹰珠江路店这次的更新与调改,立足潮流时尚,兼顾美好生活,继续坚持“首店+特色店+旗舰店”组合形式的调改思路,并在动线和楼层定位上做了调整。

首层的部分,环境改造后感觉更明亮,更宽敞,而全新的动线规划,让消费者有更舒适的体验。在这里,SK-II 、娇韵诗、后、倩碧等高化品牌最新的品牌形象,让人耳目一新;同时为了匹配更年轻、更潮流的消费客群,首层还引进了网红妆品调色师、网红甜品好利来、风靡魔都首入南京的网红饮品宝珠奶酪以及为发烧而生的小米之家等。

三层与五层是本次调改的一个特色,也是一次有挑战的尝试,金鹰珠江路店通过前期专业机构的顾客调研,重新规划品类布局,将这两个楼层打造成奥莱特惠楼层,并新引进了Z11、LILY、ONE MORE、PEACEBIR、LOOWO、DAVEBELLA等品牌,通过高性价比的商品极大丰富了顾客的可逛性。

此外,在迎合当下消费者微醺社交与运动社交等消费需求方面,金鹰珠江路店更是云集Forte米乐星世界、普艾斯音乐餐厅、星耀街舞、乐旋乒乓球、逸麓轮滑、威尔仕健身等一众品牌,为都市白领和潮流客群提供了多样的选择。

餐饮品牌的部分,则是新引进了招玺汤煲、鸣涧寿喜烧、陈香贵、热卤时光,以及老乡鸡南京首家黑金店。

新π主义 以活动创造情感链接

购物中心的营销活动被认为是“触达消费者的最短路径”,一场场有品质和记忆点的活动,是与消费者产生情感连接与共鸣的最佳机会。

10月15日金鹰珠江路店焕新开业,以“新π主义”为主题,通过精准的客户定位,洞察目标人群需求,以高品质内容不断提升活动创意及延展能力,与消费者创造情感链接,发挥购物空间的社交和服务属性。

0.1元抽iPhone 13、街舞精英赛、城市滑板挑战赛、青年力场3v3篮球赛,知名KOL到店等活动将在焕新开业期间轮番登场,接续每一份热爱。

金鹰珠江路店每一次调整对于品牌级次的坚持,到每一个改造对于品质服务的坚持,再到每一场活动对于营销创意的坚持,都在兑现“比承诺做得更好”的誓言,在未来,在每一天,金鹰珠江路店都将以更具活力、更加时尚的形象、更真诚的服务迎接每一位顾客的到来。

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