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步步高前三季度营收104.7亿,年轻化营销吸睛“后浪”

来源: 联商网 多米 2021-10-29 16:49

联商快讯:10月29日晚间,步步高披露三季度报告。

今年前三季度,公司实现营业收入104.7亿元,同比下降13.87%;实现净利润1.72亿元,同比增长1.77%。

报告期内,步步高旗下多家新店开业,数智化转型再进一步;面对株洲、张家界等地疫情反复,步步高极大助力民生物资保供稳价,以实际行动为疫情防控工作做出贡献。

三季报显示,今年1-9月,步步高营收同比下降,主要因家电业务从2020年7月起由自营转五星联营、联营及租赁占比提升,以及疫情防控常态化和社区团购的冲击等导致按净额法核算的营业收入下降。自7月底以来,步步高大本营湖南地区,尤其张家界、株洲等地疫情接连爆发,居民消费倾向下降,实体零售行业承压较大,刚性成本上升,渠道竞争激烈,也对公司正常经营造成一定影响。

本轮疫情期间,作为区域零售领头羊的步步高,挑起了保供稳价的重担。在承诺民生物资“绝不涨价”的同时,在疫情较为严重区域以4~6倍备货;并借助前期铺建较为完善的供应链及数字化优势,通过“小步乐购”等线上业务,为长株潭、张家界等地超8万户家庭提供物资配送服务,完成线上订单配送近26万次,成为抗疫保供的坚强后盾。

报告期内,步步高保持有序扩张节奏,斥资60亿打造的高端商业综合体步步高星城天地、长株潭一体化新商业地标CBD步步高九华新天地以及拥有湘西地区唯一150米摩天大楼的步步高怀化中环广场等项目均在积极推进,其中,星城天地项目预计于今年年底开门迎客,有望增厚公司业绩。衡阳、南充等地也有多家新店陆续开张。今年7月,步步高集团携手雨花区政府、中建五局等联合打造的长沙首个PPP模式的海绵城市示范公园“溪悦荟”顺利开园,这也是步步高子公司商管公司运营的重点项目之一。

据公开资料显示,步步高数字化会员已达3500万,数字化运营在构建消费者画像、梳理需求、营销发力等方向上也提供了具有重要意义的参考。

今年中秋国庆双节,步步高先后推出“云逛超市”慢直播、民俗非遗集市、动漫展等创新多元的消费活动及场景,成效显著,两场中秋主题直播实现销售约6570万元,国庆重点商业综合体客流与销售双增,其中,步步高梅溪新天地客流累计超90万,同比增长20%,销售累计超1亿,同比增长40%。年轻一代客群占比显著提升,25-35岁高达75%。随着Z世代消费力崛起,步步高大型商业综合体有望释放发展新红利。

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