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“扫地茅”科沃斯 行业第一还能当多久?

来源: 鳌头财经 宁晓敏 2021-11-25 15:49

中国家电网《2021扫地机器人市场发展白皮书》则显示,在扫地机器人市场,科沃斯凭借先发优势和高市占率排在第一。

“懒人经济”所催生的消费需求有多强烈?

去年以来,以家用清洁机器人研发销售为主要业务的科沃斯(603486.SH)股价上了高速,其市值从100多亿元一路上涨至1400亿元左右,更是被冠上了“扫地茅”的称号。

从三个维度的数据可看出,家用清洁机器人是一条高速发展的赛道,而科沃斯则是赛道上的头车。

《“双十一”家消费升级报告》显示,今年双十一智能清洁电器成为小家电销售TOP1,销售环比增长400%。其中,扫地机器人销量同比增长达到137%。

奥维云网数据显示,2020全年清洁电器的交易额同比增加20.2%,2021年上半年交易额同比增加40.2%。整个2021年,清洁电器市场将突破300亿元,同比增长26%。

中国家电网《2021扫地机器人市场发展白皮书》则显示,在扫地机器人市场,科沃斯凭借先发优势和高市占率排在第一。

然而,进入十一月份以来,科沃斯这辆头车似乎马力不足了,不仅原始股东对其清仓,双十一期间的活动还被消费者诟病,股价更是连续下挫。

原始股东清仓科沃斯

毫无疑问,科沃斯近期股价大跌源于减持公告。

11月5日,科沃斯发布公告称,其股东泰怡凯自2021年8月16日至11月3日,以集中的方式减持科沃斯514万股,占总股本的0.9%,这已经是其第四次对科沃斯进行减持。

鳌头财经了解到,泰怡凯是一家注册地位于中国香港的公司,于2009年6月成立,在科沃斯上市之初,其为科沃斯的第四大股东。2019年5月份,在限售股解禁仅两天后,泰怡凯便首次减持不超过2.46%的股权,在随后的两年中泰怡凯又两次减持股份,三次减持后其持有的股权下降至1.8%,三次减持套现约22亿元。

最近的一次减持从今年7月份开始,7月13日,泰怡凯拟通过集中竞价交易、大宗交易等合法方式减持不超过公司当时总股本的1.8%。这也意味着泰怡凯计划将手中的股份进行清仓,根据公告显示,其清仓计划已过半。

“一般而言股东会根据其自身需要在股价高点套现退出,但两年内四度减持股份的操作很可能在二级市场引发焦虑情绪,甚至会侵害中小型股东的利益。”行业观察人士向鳌头财经表示。

实际上,作为国内扫地机器人的龙头企业,科沃斯股价自上市以来翻了十几倍,其2018年上市时的发行价为16.37元/股,到了今年7月份一度超过了250元/股,以减持价格区间价格估算,泰怡凯本次减持其获利10亿元左右,待到其清空科沃斯股份,累计收益或将超过40亿元。

对于原始股东的减持操作,科沃斯向鳌头财经表示,“泰怡凯的几次减持是由于资金使用需要,其作为财务投资机构有其自己的资金使用规划,并不代表不看好公司未来,其减持行为也不会对公司的日常经营造成任何影响。”

双十一降价惹怒消费者

尽管科沃斯表示股东减持“不代表不看好公司”,但二级市场不这么想,减持公告发布后,科沃斯股价一路下跌,截止发稿前一天股价为168.34元/股,市值较高点跌去近四成。

股价降了,双十一期间科沃斯的产品也选择了降价销售,然而这一行为却惹恼了消费者。

今年9月底,科沃斯发布了X1全能扫地机器人,其在多种渠道对外宣称并承诺首发优惠力度最大,消费者还享受1年保价、5年质保等服务,不少消费者选择在此期间以5999元的价格购买了该产品。

然而,在今年的双十一期间,在天猫平台通过满减形式该产品仅售5200元,在京东平台价格也低了600元左右,并且这些消费者同样享受五年质保服务。在消费调解平台黑猫投诉上,充斥着大量科沃斯双十一期间变相降价,不履行保价承诺的投诉。

科沃斯则对此表示,针对消费者所提出的电商平台实际支付价格低于保价承诺,是由于电商平台双十一优惠券造成的。该优惠券并非由科沃斯发放,是由电商平台自行发放、全平台使用,并非单独针对科沃斯产品。言下之意便是“降价是平台行为,跟科沃斯没有关系。”

北京君合律师事务所律师则向鳌头财经表示,“经营者曾向消费者明确做出保价承诺,无论因何种原因发生降价行为,经营者都应当向消费者履行承诺,补足差价。”

最终,科沃斯对此事件提供了三种解决方案,消费者要么退货,要么选择平台购物卡或者赠品,唯独没有补差价的选项。

技术与营销谁在驱动?

双十一期间通过降价营销本无可厚非,但科沃斯的操作却遭来了质疑,更大的质疑则是,科沃斯究竟是一家营销驱动还是一家技术驱动的企业。

在科沃斯的眼中,其一直都是一家重技术的公司,科沃斯对鳌头财经表示,“公司的研发投入是逐年稳步上升的一个状态,研发投入绝对值在国内也是行业领先的。2021年前三季度,科沃斯研发投入为3.31亿元,同比增长53.41%。”

横向比较下,科沃斯的“绝对值领先”并没有领先多少,今年前三季度,石头科技(688169.SH)研发累计投入3.11亿元,与科沃斯仅相差2000万。

相比之下,科沃斯科研经费的营收占比却落后的有点多。石头科技财报显示,2019年至今年上半年,石头科技研发投入占营业收入分别为4.59%、5.8%和8.47%;同一报告期内科沃斯的这一数据则分别为5.2%、4.7%和3.7%,呈逐渐降低的趋势,而国家对于高新企业认证的基准线是3%。

实际上,在专利数量上科沃斯相比石头科技仍有绝对优势,但科研经费的营收占比一个走高一个走低,优势又能把握多久?

研发收入占比的减少或因为营销费用的激增导致。财报显示,今年上半年科沃斯销售支出12.18亿元,同比增长130%;其中市场营销推广费及广告费用为6.94亿元,相比去年同期的2.19亿元,增长了217%。

科沃斯究竟是营销驱动还是技术驱动,数据或许可能看出答案。

本文为联商网经鳌头财经授权转载,版权归鳌头财经所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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