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盒马和菜狗联名款曲奇走红 首日部分门店告罄

来源: 联商网 CC 2022-01-19 11:30

近日,一款白菜狗形状的软心巧克力挞在社交平台掀起一股晒单狂潮。

这是盒马与菜狗IP联手推出的软心巧克力挞,1月17日宣布上架后,凭借可爱灵动的外形在年轻消费者群体中迅速“种草”;上新首日,部分门店即宣告售罄,不少人转战其他平台寻求代购。有网友戏言,现在盒马上简直“一狗难求”。

在此之前,蔬菜精灵中的“菜狗”因为可爱的造型和“谐音梗”,受到年轻消费者喜爱,衍生产品包括盲盒公仔、毛绒玩具等等。“现在居然有可以吃的菜狗了”是最让粉丝感到惊喜的,对于该IP原创插画师朋吉而言,这也是一次崭新的尝试。朋吉曾表示,创作蔬菜精灵系列形象,是为了让孩子们对蔬菜感兴趣,并记住蔬菜的益处。如今看到成为真正食物的菜狗,朋吉也喜出望外:“第一款可以吃的菜狗诞生了,希望未来有更多形态的蔬菜精灵料理化。”

本次联名,也是菜狗IP首次第一次跨界美食圈。“盒马的创新能力和年轻的受众客群,和我们所期待的完全一致。”菜狗IP版权方朵朵窝CEO鹿冲坦言,此次合作,看重的是盒马的品牌基因和持续打造网红爆品的能力,“这种脑洞大开的食物,盒马是能够创造出惊喜的。”

近几年来,知名IP跨界美食圈蔚然成风;对于初入食品行业的IP创作者、版权方而言,联名伙伴的选择无异于一次豪赌——既是选择对方的品牌,更需基于对创造力、执行力的了解。在食品、鲜花等赛道,盒马吸引了多个头部IP加入联名,如迪士尼夏日友晴天意面、魔法满屋花束、陕西历史博物馆唐妞联名生椰拿铁八宝饭等,均收获到市场的热烈反馈。

业内人士认为,无论是有“川沙妲己”之称的玲娜贝儿,还是此次爆火的菜狗,对于新时代的消费者而言,“萌”已经不只是视觉享受,更是代表着一种消费文化。从卖萌到卖“萌”,越来越多消费者正为“萌文化”买单。

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