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LV开年率先涨价,奢侈品涨价无上限?

来源: 北京商报 刘卓澜 2022-02-16 15:08

奢侈品涨价是一轮接着一轮。

2月16日,Louis Vuitton进行全球范围涨价,大部分涨幅在5%-15%。对此,Louis Vuitton中国发言人公开表示,此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。

有分析指出,日常生活中,奢侈品被部分消费者当作了身份象征,所以有不少消费者愿意为昂贵的奢侈品付费。但伴随着中国消费者追求个性化趋势演变,奢侈品的无限涨价则会丧失更多客群。

最高涨幅两成

春节后往往是奢侈品涨价的集中阶段,Louis Vuitton的部分产品开启了全球范围的涨价。北京商报记者了解到,Louis Vuitton皮具、时尚配饰和香水等品类产品大部分涨幅在5%-15%左右。

记者根据官方价格计算得出,LV经典款CAPUCINES售价从4.65万元涨到5.2万元,涨幅11.8%;NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元,涨幅7.1%;ONTHEGO中号手袋从2.19万元涨至2.4万元,涨幅为9.6%;DAUPHINE从2.57万元涨至2.68万元,涨幅4.3%。可见,整体单品的价格变动在1000-3000元左右。

LV经典手袋涨幅高达20%。北京商报记者根据官方价格计算得出,NEVERFULL的价格从1.2万元涨至1.44万元,涨幅20%。同时,不少小红书博主发声表示,一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%,一些网红款甚至超50%。

虽然价格调整的理由永远离不开原材料和人工成本上涨,但奢侈品的涨幅远远超过心理预期。LVMH中国区发言人表示,该集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范围内涨价,是由于制造和运输成本增加。价格上涨将影响路易威登全球商店,并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。

越贵越买?

在奢侈品的价格变动之下,购买趋势却陷入了越贵越买的怪圈。LVMH去年财报显示,截至2021年12月31日的财年内,LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元,较2020年增长36%,与2019年相比也录得20%的增长,净利润大涨156%至120.36亿欧元,较2019年大涨68%。其中,四季度,该集团销售额大涨36%至200.38亿欧元,较2019年同期上涨14%。

从品类上来看,时装皮具成为主要增长动力。其中,时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润,相较于2020年同期增长了79%;香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润;手表珠宝类业务2021年利润实现了超200%的增幅。据了解,Louis Vuitton在去年迎来创始人诞辰200周年,举办了一系列的展览、大秀和主题活动,从而吸引了不少目标消费客群。

罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示,疫情带来消费者行为的改变,同时对他们的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。65%的内地受访者和48%的香港地区受访者表示,疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品。而内地 59%和香港地区49%的受访者表示,会购买更多的奢侈品来更好地对待自己。消费者对生活品质提出了更高的需求。

绿灯将变红灯

不过,奢侈品在中国发展并不可能一路绿灯,因为越来越多的消费者更加倾向个性化,而非昂贵的奢侈品。面对疫情后奢侈品消费市场的新趋势,罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为,虽然奢侈品在中国内地涨势强劲,随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化,国内奢侈品消费强劲增长的趋势可能会有所消退。

“中国市场必须尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距,同时品牌应该通过中国限定版、跨界合作、与中国元素结合等不同方式的运用,为中国消费者创造更多样化的产品选择,进一步强化与消费者的连接。”高明建议。

盘古智库高级研究员江瀚认为,奢侈品涨价从而引发购买潮大多是由消费者心理原因造成。不少消费者在奢侈品涨价前加快入手,怕涨价导致后悔,从而引发了更进一步的购买需求。

不过,随着时代的发展,消费者逐渐开始追逐个性而非昂贵。江瀚表示,目前中国的品牌文化正处于转型期间,当奢侈品逐渐成为了一种正常的文化,消费者便会逐渐跨过这个大量购买奢侈品的阶段,寻求更个性的产品替代对于奢侈品的需求。

此外,仍有专家认为,频繁涨价对奢侈品而言并不是明智之举,短期内多次涨价很容易引起消费者反感或销售下滑。不过,品牌有自己的忠实客户,即便涨价仍会有消费者追随。

本文为联商网经北京商报授权转载,版权归北京商报所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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