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韩妆品牌HERA赫妍中国线下专柜全关

来源: CBO 朱聪 2022-02-22 08:28

《星你》中全智贤同款HERA赫妍人鱼色口红的火爆仿佛还在昨日,HERA赫妍中国线下专柜已经全关了。

继悦诗风吟、伊蒂之屋缩减或撤出中国线下专柜后,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌HERA赫妍已陆续关闭了中国线下专柜。

01

HERA已全部完成撤柜

微信商城3月中旬关停

当前,HERA赫妍微信商城正全线打折,口红6折、黑金气垫粉底7折。

HERA赫妍微信商城正全线打折

官方客服告诉《化妆品财经在线》记者:“HERA品牌在中国的线下专柜已全部完成撤柜,微信小程序商城将于3月中旬关停,其他平台不受影响。”

微信商城客服回复

显然,HERA赫妍品牌并非退出中国市场,只是有选择性地集中在线上。

对此,爱茉莉太平洋中国回复《化妆品财经在线》记者,“因业务渠道与战略发展调整,HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。”

一位曾供职于爱茉莉太平洋的人士透露:“赫姸撤柜,与爱茉莉太平洋集团在2020年中进行的结构调整有关。”

2020年初疫情爆发,给线下渠道造成巨大的冲击,爱茉莉太平洋集团未能幸免。

当年的二季度财报显示,集团营业额下降24.7%至1.2万亿韩元(约合人民币70亿元),营业利润下降67.2%至362亿韩元(约合人民币2.1亿元)。

爱茉莉太平洋集团2020财报

中国地区,由于雪花秀等高端品牌在线上获得较大幅度增长,因此爱茉莉太平洋加大了对多个品牌的电商业务投入,同时,它还重组了IOPE、梦妆的百货专柜渠道,并继续调整悦诗风吟、伊蒂之屋品牌的线下门店。

HERA赫妍在北京SKP的中国首家专柜

在2016年通过在北京SKP开柜正式进入中国市场的HERA赫妍,由于定位高端,入驻的百货柜台并不多,集中于高档百货店,撤柜也撤得悄无声息。

杭州湖滨银泰2020年9月打折的赫姸专柜,图源:小红书

据小红书上的讨论,HERA赫妍在郑州的专柜自2020年3月份就开始全线五折了,天津专柜在6月开始,重庆的唯一一个柜台8月份撤柜,杭州扛到了当年9月份,上海的最后一家专柜10月份关停。

上海最后一家店 图源:小红书

02

韩流退潮

姊妹品牌命运各不同

一个无法忽视的大环境是,韩妆风潮已在中国市场成为过去式。

2022年伊始,爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌悦诗风吟(innisfree)被传出从中国市场“撤退”的消息——撤店率超80%。另一个美妆品牌伊蒂之屋(Etude House),在2021年3月彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。

△ARITAUM爱莉达恩

作为爱茉莉太平洋集团旗下的多品牌集合店——ARITAUM爱莉达恩自2020年初低调落户上海四季坊,“10月份就闭店了”,只存活了10个月。

多个品牌撤柜消息出来,爱茉莉太平洋集团曾回应称,“未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。”

据悉,深耕中国市场近30年的爱茉莉太平洋,目前在中国市场拥有高、中、低档12大品牌:包括2002年引进的兰芝(LANEIGE)、2005年引入的梦妆(Mamonde)、2011年引入的雪花秀(Sulwhasoo)、2012年引入的悦诗风吟(innisfree)、2013年引入的伊蒂之屋以及2015年相继引入的艾诺碧(IOPE)、吕(Ryo),2016年引入的赫姸(HERA),2018 的魅尚萱(mise en scene),2019年的芙莉美娜(primera)和2020年的两个彩妆品牌1月引入的艾丝珀(espoir)、4月导入的碧乐迪(BE READY)。

其他的品牌会面临怎样的命运尚未可知?

在2022年的开年会议上,爱茉莉太平洋会长徐庆培表示,“公司正计划深化其数字化转型,以此吸引千禧一代和Z世代消费者,并强调了重组业务向前发展的必要性。”

△Primera

值得注意的是,HERA品牌官方公众号引流的Vip福利群已转为爱茉莉太平洋旗下姐妹品牌芙莉美娜primera的官方社群,群内正对primera进行让价秒杀活动。据悉, Primera定位高端护肤,主打自然主义种子发酵,大概相当于悦诗风吟的高端版,这一品牌显然是集团主推之一。

可以肯定的是,雪花秀品牌也将继续坚守。

根据爱茉莉太平洋2021财报,雪花秀所属的高端阵营,是爱茉莉太平洋集团近期业绩成长的支柱。在以中国市场为主拉动的亚洲,雪花秀依然贡献了主要业绩,销售额增长了50%。

“韩妆其实在中国已经这样了。以前很多中国人不知道爱茉莉太平洋的时候,雪花秀就已经进驻了中国百货店,很多中国人只知道LG家电的时候,后也老早在中国开了百货店。雪花秀是高端品牌,依然具有不错的竞争力。”上述人士表示。

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