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虚拟偶像阿喜代言花点时间 元宇宙首家品牌花店开张

来源: 北京商报 2022-04-13 17:03

4月13日,鲜花生活方式品牌花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌「2022年度虚拟代言人」,并在元宇宙率先开设品牌花店

同一天,花点时间发布由阿喜出镜的芍药季概念短视频。花点时间通过阿喜这一来自多元宇宙的IP人物,打破虚拟空间与现实世界的界限,不断向Z世代人群渗透,将“鲜花生活美学”植入元宇宙这个新文明。

目前,花点时间开启主题为“一缕芍药香,治愈春天”的年度芍药季。在此次活动中,花点时间推出来自全国超过10个产区,近30个品种的高品质芍药。同时,该品牌还推出春季限定香水、香氛产品——“芍药吹吹风”,意在通过芍药的独特气质,探索东方美学意境,呈现具有东方韵味的香气。

据介绍,基于对鲜花文化、香气等方面的深刻认知,花点时间于2021年12月提出了“四季中国花”的理念。与市场上大部分香水品牌着重刻画鲜花取材场景不同,花点时间的香水产品在高度还原鲜花香味的同时,将香水产品与中国女生的意象和精神深度结合,诠释当代女生的独特灵魂。如今,花点时间已经相继推出“旷野水仙”、“芍药吹吹风”三款香水、香氛产品。

其中,首款香水产品“旷野水仙”上市首月销售超2000瓶,并收获来自用户和专业香评人的一致好评。

事实上,虚拟偶像依存于网络,因此很难有人与人之间的真实交流体验。而另一端消费者对情感化、情绪化互动形式有很大需求。因此,对于品牌来说,找到虚拟偶像和受众之间的情感共鸣至关重要。区别于其他虚拟代言人,阿喜并非单一形象或符号,而更像是人们生活中的真实人物。装扮简单随意的阿喜所体现的更接近「邻家美」,以日常化的情绪和生活情景,更能激起人们的共鸣。同时,阿喜这一“不完美却惹人喜爱”的形象,也高度契合「芍药吹吹风」所还原的“中国芍药独特的纯欲蓬松感”以及气韵实现萃取物的“真正忠于天然感”。

从2015年创立至今,最初凭借“每周一花”打响知名度的花点时间,稳坐“生活鲜花方式”开创者的位置。供应链能力、产品能力为花点时间的快速发展奠定夯实基础,也构建了品牌力,不断为行业带来打破边界的经典、创新的营销案例。为了更深度融入Z世代年轻圈层,花点时间选择邀请阿喜作为「2022年芍药季」代言人,借助虚拟IP创造更多营销可能。

业内人士认为,花点时间在虚拟偶像、元宇宙领域中的尝试,体现了品牌在营销上打破常规,始终与Z世代的世界保持同频。花点时间与阿喜的牵手,在为年轻消费者展现鲜花独特魅力的同时,更是给鲜花行业品牌破圈营销提供了新样本。

本文为联商网经北京商报授权转载,版权归北京商报所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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