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不想做网红的罗永浩不是真“老罗”

来源: 首席商业评论 老刀 2022-06-26 17:18

6月12日深夜,罗永浩在微博宣布,正式退出微博和所有的社交平台,“再次埋头创业去”,并开始删博。截至6月13日下午2点,“罗永浩”微博可见的仅剩下三条。

这次老罗要进入的领域,是听上去高大上的“AR”。对老罗老说,手机已经是明日黄花,手机江湖格局已定,也没有他可以插针的地方。而AR方兴未艾,正是下一个大风口。

天生具有网红体质的罗永浩,退网清博,准备再次苦心孤诣,放手一搏,这次对于老罗来说,会是起了个大早,赶了个晚集吗?

01

高中辍学,为什么能成为新东方的英语老师?

“说话”是罗永浩最大的本事之一,也是他身上最显著的标签。有媒体形容习他“习惯了在科技圈说相声。”老罗不仅仅在科技界说相声,早期也在教育界说相声。

罗永浩1972年生于吉林延边,朝鲜族人。作为官二代的他,少年时家境优越,从小爱看闲书。

据说小学时期的罗永浩因为经常在课上指出老师的错误,而受到老师的排挤。从初中到高中依旧如此。这一方面显示了当时小罗的知识面和才能异于同龄人,另一方面也表现出这孩子实在是偏执型性格。如今年过半百,老罗从小没变的性格依旧鲜明——这种坚持自己梦想的超级理想主义色彩。

高二的时候,小罗就辍学了。辍学后的罗永浩没有立马出去工作,而是待在家里痛痛快快地看了很多闲书。在这期间,他也曾向知名媒体寄过自己的作品,但无一不以失败告终。

后来,为了生存,网传罗永浩摆过地摊、卖过羊肉、上过传销课,甚至在听说韩国男人性功能不强的时候,卖过壮阳药。

27岁那年,他看到了新东方的招聘广告,年薪百万对罗永浩来说诱惑力巨大。幽默风趣,讲课生动,这些对罗永浩来说不在话下,但唯独学历这一条,他过不了关。

2000年,他给新东方俞敏洪写了一封万言求职信《给我一个机会吧,我会是新东方最好的老师》。求职信里详细地记载着罗永浩的成长经历,以及对新东方翻译方面的一些看法。见解独到的罗永浩让俞敏洪印象深刻。

俞敏洪决定给这个年轻人一次机会。试讲了两次,罗永浩没有成功。直到第三次,表现还算可以,成功入职新东方。

让人很难理解的是,高中没毕业的罗永浩是如何在新东方的讲台上给学生们讲英语知识的。

据各种媒体透露,在当时,以罗永浩的天赋,必然进行了强化式的英语自学。另一方面,其“相声”式的幽默风格得到了众多学生的喜爱。

据称,当时很多学生盗录其讲课内容。这些盗录的内容在2003年左右流传到了互联网上,以“老罗语录”的名义风靡大江南北。

在2005年,罗永浩被评为“年度十大网络风云人物”之一,当年一同入选的还有家喻户晓的芙蓉姐姐。

02

无限的创业之路

2006年,34岁的罗永浩从新东方离职,开启了他这一生的创业之路。起起落落,迄今为止,老罗用了十六年的人生,启动了大约六个创业项目,平均三年搞一个。老罗的创业每一次都是追着风口跑,但种种原因,最后总是偃旗息鼓。

离开新东方之后,老罗开创了一个类似博客的内容创作平台“牛博网”。平台一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等国内知名大腕。牛博网标榜言论自由,在这样的氛围下总会有许多不合适的言论蹦出来。2013年7月,牛博网关闭。

同年,老罗想起来,自己曾是新东方的“金牌讲师”,何不自己搞个英语培训学校?老罗和朋友一起创办了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”,后来被人称为老罗英语。老罗英语总共投资600万,第一年亏了300多万,且学校从2008年6月创办,只有2011年有过短暂盈利。

2012年,40岁的罗永浩宣布创立锤子科技,信心满满地进军手机行业。彼时,他曾豪言壮语地说:“等锤子做好了,会收购苹果公司,这是我余生义不容辞的责任。”

至此,老罗似乎找到了这一生的终极“使命”,在科技界成为“领袖”。

罗永浩在自传作品《创业在路上》披露了2017年罗振宇跟他的对谈,罗振宇问他,“你是谁?你从哪里来,你要向哪里去?”罗永浩回答说,“我叫罗永浩,从吉林延吉来,来到北京快十多年了,往科技领袖那个位置上去。”

但一路走来,锤子科技一直都很艰难,产能不足、发不了货、融不到资、用户投诉等等各种问题伴随了锤子科技6年。据《财经》报道,2014年至2018年,锤子科技共推出7款手机,总计销量不超过300万台。而小米在2018年国内的出货量就达到了5000万台。

2018年底,锤子科技的资金链断裂,46岁的罗永浩欠下了6亿债务。后来,危机中的锤子科技被字节跳动接盘。

锤子搞不了之后,老罗又在2018年8月跟“玩儿似的”搞了个“子弹短信”,并且号称要拿下10%-20%的通讯工具市场。甚至有人喊出要挑战微信。但仅仅过了一个月,9月底子弹短信的下载人数就成了一根不会跳动的直线。

2019年4月,罗永浩在微博上宣布自己将来要亲自参与小野电子烟的设计工作。然而,刚准备在电子烟行业大展拳脚的老罗又悲剧了,11月1日,国家发布禁令,电子烟不仅不能在线上渠道销售,连广告都不许做。

03

真还传,老罗赢得了信誉

有网友说,别人创业是为了挣钱,但罗永浩挣钱是为了创业。

毕竟,在老罗身上,理想主义的价值观深刻影响了他所有的决策和行为。贴上欠债、老懒、被限高这些标签,对罗永浩来说估计比让他死还难受,他虽然幽默,善于讲段子,但总体上,老罗的骨子里还是挺清高、有抱负的。

据中国企业家杂志的报道,在锤子科技最后快撑不下去的时候,罗永浩自愿以个人作担保,签下1亿多的借款。而最终,锤子的失败让罗永浩欠了6亿多。

2020年底,在《脱口秀大会》第三季上,罗永浩表示,始于2018年年底的6亿债务已还清4亿,剩下的预计一年内还清。

没人清楚罗永浩还账的细节。不过,据报道,4亿元并非全是直播获得的收入,另有一部分是罗永浩卖掉手机团队和相关知识产权获得的1.8亿元。在这两年里,他还相继接手了淘宝、美团、抖音等不少公司的广告片。

从2018年到2020年底,罗永浩两年时间挣了近2亿,平均一年挣一个“小目标”,这样的挣钱能力估计比不少上市公司都强吧!老罗曾声称,如果不是因为欠了别人的债,我创业永远不会把赚钱当成第一位的考量。为社会创造价值,把世界变得更好,推动人类进步.....只有这一类的东西,才能给我持续的、长期的激励,才能支撑我每天工作15个小时。

“赚钱其实没有什么太大的难度”。

不过,罗永浩认为还债并不是什么特别高尚的事。老罗说:“你欠了别人,从道义上你总是心怀愧疚的。你还完了,你后边做很多事情都会方便。你再去跟别的企业再谈一些投资也好,合作也好,你的诚信是没人怀疑的。”

大智慧的老罗知道,自己的下半生“罗永浩”三个字依然是金字招牌,如果在圈子内落下老赖、欠钱不还的名声,以后无论创业还是打工都会寸步难行,罗永浩的江湖人生也就到头了。所以,老罗花了两年时间“卖艺还债”。

04

再次创业,进入AR领域

有文章认为,如果不考虑老罗接下来创业的成败与否,到目前为止,“交个朋友”直播间恐怕是罗永浩最为成功的一次创业。

2021年11月5日,罗永浩在微博表示,“我们的下一个创业项目是一家所谓的‘元宇宙公司’”。今年1月20日罗永浩再次声称,年后就回归科技界,只是手机的时代已经过去了,将会在“下一代平台上见”。

罗永浩所称的“下一个平台”即是AR。“下一代计算平台大概率也只能是AR,不太可能是别的了。想在AR时代抢先做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西,成为下一个平台上类似苹果一样的公司。”

老罗表示,自己在产品层面有把握胜出,但这种平台级的战争,仅靠好产品是不够的,因此也做好了被大公司收购的准备,“实在不行,就做AR时代的华米OV”。

具体到未来的创业计划,罗永浩透露,硬件团队会每年研发一款工程机,原则上不对外发售,仅限内部开发使用,直到商业化售卖条件和整体环境大致成熟才开售。

这可能是老罗总结了前期所有创业失败的经验教训之后,再一次慎重踏入的新领域。

AR全称Augmented Reality(增强现实技术),是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

库克认为,AR是“极少数对人类生活具有深远意义技术”。

如果个人使用的AR设备主要是AR眼镜,那么在这个AR眼镜下的镜像世界(Mirrorworld)当中,是虚实结合的。所谓的虚是指完全虚构的元素,而所谓的实是指将实物场景影像融合进去。

镜像世界会以更加立体多维的方式,实现人与人、人与物之间的交互,是下一代的可视化、可身临其境的“互联网”,会从根本上改变人们的生活。

到目前为止,从全球范围内来看,AR眼镜主要分为两类,一类主打轻薄、便携,功能较为单一,外观形态与普通眼镜接近,如North focal等。第二类以微软的Hololens为代表,内置主控芯片、SLAM算法、多个深度摄像头等,有手势交互和环境追踪等功能,但体积庞大且笨重,主要是以头环、头套和头盔等为主的形式。

笔者的判断是,AR技术想要真正实现商业化应用,普遍性推广,需要太多的基础性技术与配套的突破,如果AR真的是取代互联网的下一代大风口,那么这样的风口成熟与应用,是全人类的又一次新技术革命与升级。 

2007年6月29日,乔布斯向世人展示了第一部Iphone手机,这是第一部智能化触摸式手机,预示着一个彻底颠覆传统按键手机时代的到来。其后,在中国国内,出现了小米和华为。

如今,老罗一马当先,闯进了AR创业,会将目前工业领域已经能应用的AR技术真正落地到民用吗?

05

退网为了创业还是避开风险?

流传甚广的一段关于罗永浩去买咖啡的视频让人哭笑不得。在某咖啡店,柜台上摆着大中小三个杯子,老罗指着中间的说,我要这个中杯。服务员说,对不起先生,这个是大杯。服务员解释说,最小的那个是中杯,中间的是大杯,最大的是特大杯。老罗说,你们这不大中小三个杯子嘛,我就要中间的这个中杯。服务员固执地说,对不起先生,这个是大杯。

老罗盯着服务员看了两秒,狠狠地抽了自己几个嘴巴子。旁边的小伙子赶忙上前抱住他,连声劝到,罗老师别这样。

可见,老罗的人设还是和幽默感强关联。

6月2日,罗永浩宣布“离开”交个朋友直播公司管理层,未来三年将会以“客座主播”的身份,帮助交个朋友完成数十场直播。据中国企业家杂志的报道,罗永浩与交个朋的“分手费”包括他接到的商业广告以及带货佣金等,可为其还清剩余债务,抖音号“罗永浩”账号“赠予”交个朋友公司,抖音“罗永浩”也将改名“交个朋友”。

老罗是科技创业领域最会“说相声”的人。他憨憨的冷幽默风格,不断宣扬的理想主义精神,让他非常具有诱惑力,招人喜欢,所以老罗天生是“网红”。对老罗来说,创业如果与人设关联起来,比如新东方的英语老师、直播带货的主播,反而做得金光闪闪,赚得不少真金白银。

但如果把赛道换成有一定科技含量的产品上,老罗还没有特别成功的案例,离他的科技领袖的目标还是有很大差距。

企业家领袖最重要的特质是在一个时代的机会点上,发现了新的需求并与当时的技术或人文土壤相互匹配,或者说挖掘尚未成熟的技术创造全新的需求。纵观这几十年里中国众多的成功企业家,有很多人莫不具有这样的敏锐性,同时还具有在那个特定的时点发现可以成功实现计划的氛围之智慧。

老罗从业三十年,到目前看起来,他其实一直是一个“明星”,而他自己的内心深处可能也享受这样的待遇。所以,这次,老罗放着大把挣钱的主播不做,非得一头又扎进“科技圈”不可,如果真的是为了创业倒也让人敬佩,但是不是能守得住那份寂寞还不好说。

另外,也可能他敏锐地观察到,做一个流量明星,树大招风,在目前大环境下已经弊大于利。

不管是为了创业,还是避开是是非非,或者兼而有之,老罗数千万的粉丝们估计也会期待,不要多久就会等到一个带着新话题归来的老罗。

本文为联商网经首席商业评论授权转载,版权归首席商业评论所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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