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探访全国首家易捷甄酒馆,中石化跨界上瘾?| 联商巡店

来源: 联商网 深海 2022-07-07 12:10

中石化在非油领域走得越来越远,这次是在加油站卖酒。

5月28日,中石化旗下全国首家易捷甄酒馆在杭州秋涛路加油站正式揭牌。揭牌仪式上,中石化易捷宣布,将利用全国2.78万座便利店,因地制宜开设“易捷甄酒馆”,按照项目规划,中石化易捷将于今年8月底完成200座以上“易捷甄酒馆”建设。

近日,《联商网》对全国首家易捷甄酒馆进行了实地探访。

“此酒馆非彼酒馆”

易捷甄酒馆并非是海伦司那样的小酒馆,其实是一家酒类连锁门店。全国首家易捷甄酒馆开在秋涛路加油站的易捷便利店内,空间不大,仅占店内四分之一的面积,在便利店入门的右手边,更像是在便利店增加了个酒类销售区。

汇聚国内外知名白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒等酒类品牌。品牌不但包括茅台、泸州老窖、五粮液、洋河、剑南春、汾酒、郎酒等这些知名品牌,还有中石化易捷此前与茅台和泸州老窖合作推出的自有品牌“赖茅”和“三人炫”,全国名酒,也有地方特色酒,更有海外洋酒,价格从几十元到上千元,覆盖多个消费场景。

据悉,此次易捷推出“易捷甄酒馆”,主要是针对目前酒水市场鱼龙混杂的现状,为消费者提供品真价宜的购酒体验。“易捷甄酒馆”既有实体店,也有“易捷商城”线上销售专区,满足不同消费形式,提供更多消费体验。

中石化在非油领域走得越来越远

实际上,从2008年开始,中石化就开始发展非油领域。中石化正式成立易捷便利店,进入零售领域,此后更是不断在该领域有新动作。

1.咖啡

2019年9月3日,中石化易捷发布全新品牌“易捷咖啡”,首店落户苏州,中国石化的加油站咖啡正式面市打造了与中石化加油站场景契合的系列产品,即92号(黑白咖啡)、95 号(时尚特饮)、98号(精品系列)。并且,于2020年6月,与咖啡品牌“连咖啡”成立合资公司,共同拓展加油站便利店咖啡业务。

2.卖菜

2020年,疫情影响下,中国石化北京石油在340座加油站开通了“安心买菜”业务,“不下车,不开窗;三天量,一整箱,一键送到后备箱”,99元包揽一家三口3天生活所需。

3.螺蛳粉

2021年,螺蛳粉大火,中石化推出螺蛳粉自有品牌“易姐姐螺蛳粉”,该产品将通过自营、产地直邮等模式布局,同时将在全国近3万家易捷便利店上架。

4.功能型饮料

2022年5月,中石化易捷梦饮品(上海)股份有限公司进行战略合作,正式发布与推出自有品牌新品——“劲”小瓶能量饮料。

除此之外,中石化还曾跨界瓶装水、餐饮、口罩、药店等业务。

2019年9月,中石化北京十里河易捷便利店新推出了早午餐业务,店内早午餐业务由第三方公司和中石化北京易捷合作推出。同年,中石化易捷首家肯德基加盟门店在大连天元加油站正式开业。将以加盟商的身份逐步在全国范围内布局“易捷+肯德基”的餐饮业态。

2020年3月,中石化购买了11条口罩生产线,生产起了口罩产品。8月,中国石化海南石油与一心堂药店合作,在海南打造的首家加油站内药店。9月,中石化易捷旗下的“易捷海购”和广东石油联手打造,全国首座开在加油站里面的跨境闪购店近日在深圳深港加油站正式营业。

据易捷官网公开信息显示,易捷目前培养的自有品牌包括发现卓有泉、长白山天泉、鸥露、赖茅酒、澳汽汽服、易捷咖啡等15个子品牌。

为什么是酒馆?

易捷便利店此前就一直有售酒类,为何此次要专门开个酒馆呢?

首先,随着我国居民人均可支配收入的不断提高,酒类产品的市场渗透率也越来越高。据艾媒咨询数据,中国2021年中国白酒市场规模将达6434亿元,同比增长10.2%。数字化技术赋能白酒行业,助力企业降本增效,中国酒类新零售市场规模2021年达1363.1亿元。预计未来中国白酒行业发展稳定,营收和利润仍有较大空间,2025年将达9500亿元。

其次,中石化在酒品类上的经验已经相当丰富。2014年,赖茅商标权属重回茅台集团,同年,中石化易捷与茅台强强联手,共同投资组建贵州赖茅酒业有限公司,重启赖茅品牌。赖茅在易捷的助力下,逐渐成长为茅台旗下一个10亿元级的单品。

2021年4月,中石化易捷与泸州老窖签约,共同推出易捷首个浓香型自有白酒品牌——泸州老窖“三人炫”系列酒品。

另外,数据显示,中国白酒消费者购买渠道主要为酒类专营店(73.2%),其次是超市百货(46.5%)、烟酒店(46.2%)。易捷甄酒馆作为酒类专门店,具备丰富的酒类品牌,能够为顾客提供更多的选择,会成为多数白酒消费者的第一选择。

图片来源:艾媒咨询

《联商网》探店过程中发现进入甄酒馆的顾客不在少数,大多男性顾客会在店内逗留参观,但并未看到有人购买。店内工作人员也证实了这一点,平时进入甄酒馆的顾客挺多,但是目前购买的人很少。易捷甄酒馆能否依靠其庞大的便利店系统在酒类市场站稳脚跟,我们将持续关注。

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