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来源/CNBC

编译/姜仕佳

星巴克（STARBUCKS）在80个国家经营着超过3.4万家门店。1999年，该品牌在世界最大的产茶国中国开设第一家门店。目前，星巴克在中国大陆的230多个城市经营着6000多家门店，成为该连锁店仅次于美国的第二大市场。

过去十年，星巴克中国内地门店数增长了近10倍。该公司遵循“更广阔、更深入、更智慧、更绿色”的门店拓展策略，计划至2025年，以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增3000家门店，总门店数量达9000家，覆盖中国300个城市。伙伴（员工）将新增35,000 人，达到95,000多名，并实现净收入翻倍，营业利润为当前的四倍。（数据来源：Starbucks官网）

星巴克发布《2025中国战略愿景》，提出具体目标。图源：Starbucks官网

TechMoat咨询公司中欧国际学院客座教授杰弗里·陶森谈道：“对于一家在中国经营的公司来说，星巴克的发展历程出人意料的风平浪静，同类企业寥若晨星。”

China BrightStar创始人迈克尔·扎库尔（Michael Zakkour）分析说：“他们做到了很少有来自中国以外的公司能够做到的事情，几乎从第一天就奠定了成功的基调。”

那么，这家总部位于美国西雅图的咖啡巨头企业，是如何成功潜入茶文化深厚的中国市场呢？