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三年再增3000家,星巴克如何吃定中国市场?

来源: 联商网 姜仕佳 2023-01-19 11:51

星巴克

来源/CNBC

编译/姜仕佳

星巴克(STARBUCKS)在80个国家经营着超过3.4万家门店。1999年,该品牌在世界最大的产茶国中国开设第一家门店。目前,星巴克在中国大陆的230多个城市经营着6000多家门店,成为该连锁店仅次于美国的第二大市场。

过去十年,星巴克中国内地门店数增长了近10倍。该公司遵循“更广阔、更深入、更智慧、更绿色”的门店拓展策略,计划至2025年,以平均每9小时开出一家新门店的速度,新增3000家门店,总门店数量达9000家,覆盖中国300个城市。伙伴(员工)将新增35,000 人,达到95,000多名,并实现净收入翻倍,营业利润为当前的四倍。(数据来源:Starbucks官网)

星巴克发布《2025中国战略愿景》,提出具体目标。图源:Starbucks官网

TechMoat咨询公司中欧国际学院客座教授杰弗里·陶森谈道:“对于一家在中国经营的公司来说,星巴克的发展历程出人意料的风平浪静,同类企业寥若晨星。”

China BrightStar创始人迈克尔·扎库尔(Michael Zakkour)分析说:“他们做到了很少有来自中国以外的公司能够做到的事情,几乎从第一天就奠定了成功的基调。”

那么,这家总部位于美国西雅图的咖啡巨头企业,是如何成功潜入茶文化深厚的中国市场呢?

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