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爱上烟花的年轻人,还是热衷找源头和玩盲盒那一套?

来源: 锌刻度 星晚 2023-01-24 14:36


来源/锌刻度

作者/星晚

春节期间,返乡的年轻人回到阔别已久的家乡,寻找一丝烟火气。从一桌汇聚着欢笑、碰杯与团圆的年夜饭,到完成扫尘、守岁、拜年等一项项仪式感,年味从中缓缓地释放了出来。

而随着各城市调整了可燃放烟花爆竹的政策,年轻人尘封已久的玩心被召唤,于是这个春节,不少年轻人开始对烟花爆竹、国风花灯产生“报复性消费”。与此同时,他们作为互联网原住民的一代,不愿意成为路边摊位的“大冤种”,而是决定搜寻出一手货源。

迪士尼乐园里的烟花秀虽璀璨夺目,但拿在自己手里的一根“仙女棒”却似乎更绚烂。

01

把仪式感与心愿藏进烟花里

“烟火向星辰,所愿皆成真。”除夕夜当晚,曹语晴在朋友圈写下这句话,配图是自己手拿烟花许愿的照片。这是一张“蓄谋已久”的照片,烟花在曹语晴的年货清单中位列第一,不需要很厉害的大型烟花,只要几只小小的“仙女棒”就够了。

“打开原相机,选择视频模式、打开闪光灯,然后放大1.2到1.4倍,‘仙女棒’不要买得太小,拍照的时候稍微靠近脸一点,可以作为补光光源。适当加一点头饰或耳饰,氛围感就轻松拉满了。”这张照片不出意外地收获了大量好评,于是曹语晴在朋友圈的评论区分享了自己的拍照技巧。

尽管都是为了追求仪式感,但陈飞的想法与曹语晴完全不同。璀璨星空、孔雀开屏、小金鱼、浪漫之夜、小状元、仙女棒、银色喷泉……这些名称五花八门的烟花在陈飞的脑海中已经没有记忆,但今年,他将这些烟花一口气都买了回来,决定放个痛快。

陈飞放烟花的目的是解压与体验,并不像女孩子一样有拍摄好看的照片或视频的打算,所以在选择烟花的时候,他尽可能寻找着与童年记忆有所重叠的烟花类型,烟花燃放的那一刹那就像是将童年的美好片段重新上映。另外,一些看上去很酷炫新奇的烟花,也是阔别这场活动多年后的首选。

不少网友都在社交平台上分享购买渠道

不过陈飞烟花采购过程有些一波三折,因为今年决定在上海过年,所以陈飞做功课后打算去昆山买烟花放烟花,路途短,开车不到1小时就能到。但一到当地的烟花店,他就有些后悔了,“我在微博上问过几个人,所以心里对价格大概有数,没想到昆山这边价格比我预期的贵了快一倍。”

抱着“来都来了”的想法,陈飞还是勉强选择了一些款式,但总共不过11样的小烟花,就花了快300元,之后陈飞和同行的朋友找了可以燃放烟花的场所,这300元仅仅带来了20多分钟的快乐。

之后,陈飞就在网上四处搜寻,仔细做完一番攻略后,终于找到了能够提供邮寄的线上烟花店。这一次,果不其然拿到了理想的价格。

“囤足货准备今年过年期间和朋友一起放个痛快,也当作是把过年一年所有的不愉快、不顺利都一并送上天。”陈飞说到。

这个春节,曹语晴和陈飞的心愿都随着燃烧的烟花一同绽放了。

02

拒当“大冤种”,从找源头和拆盲盒做起

播客“凹凸电波”新年的第一期“无主题圆桌会谈:年度鸡毛蒜皮爆笑座谈会”里,主播老刘就在节目中分享了自己购买烟花被坑的经历。她提到一个细节,“与朋友也没选几个烟花,老板一算账,竟然有893元。但更离谱的是,老板后来随口说就收700元。”她表示,这种不会明码标价的摊位处处是坑。

这届年轻人,为了实现放烟花的愿望,的确困难重重。“路边摊基本上都是见人要价、一天一个价,老板看着年轻人、小姑娘就觉得不懂行情,高价张口就来。”网友“迪迪”在社交平台上吐槽道。

于是开始有越来越多的年轻人在网上寻找一手货源,想从源头实现“烟花自由”。

锌刻度从1688网站上观察到,线上通常以套餐形式进行售卖,偶有个别特殊款式的烟花可以单独售卖。线上烟花的价格较为合理,商家地址通常在浏阳市,也就是著名的“烟花之乡”。有网友表示,“看到地址是浏阳的商家,一般都不会买贵了。”

以某商家推出的“银兔”系列烟花套餐来看,A套餐包含孔雀开屏、仙女棒、满地珍珠、金钱满地、蝴蝶仙子等在内的的烟花13套,售价148元/套;B套餐包含孔雀开屏、火树银花、满地珍珠、小金鱼、迷你风车等在内的烟花14盒,售价158元/套。这样的价格其实相对线下的流动摊位来说,称得上是十分实惠,即使想要为烟花“报复性消费”,也不会成为“冤大头”。

还有商家推出价格更低的套餐,并且采用年轻消费者喜欢的盲盒形式。锌刻度从浏阳市中和镇一家着色剂加工厂了解到,该工厂推出了几款盲盒套餐,售价88元的烟花盲盒会随机发出十种烟花,售价66元的烟花盲盒会随机发出四种烟花。

商家推出烟花盲盒和老客隐藏链接

因为价格够低,所以这两款盲盒都很快收获了订单。不过锌刻度从消费者的反馈了解到,烟花盲盒虽然便宜,但其中会包含一些不是烟花的产品,例如婚礼礼炮,同时还会有过期的烟花,总体来说真正能用上的烟花并不算多,因此性价比不高。

“我买到的烟花盲盒里有几款烟花都是已经过期两三年的,仙女棒也已经生锈了,没有办法燃放。现在剩下的哪怕看起来是完好无损的烟花,我也不太敢放了,谁知道产品质量到底是否过关呢。”购买了两套烟花盲盒的“糖糖”对锌刻度谈到,“如果想要放烟花,建议还是到有正规授权的店铺去购买,哪怕贵一点也安全些,像烟花盲盒这类东西基本等于是帮商家销库存了。”

除了寻找批发源头商家之外,年轻人也对IP主题烟花体验店产生了兴趣。广东省韶关市的一家名为“彬富烟花超市”的店铺主打各式各样款式新颖的烟花,包括网红加特林、仙女棒、地喷花等,同时还有奥特曼IP联名款烟花,店铺往前走100米左右的空地就可以燃放烟花,因此吸引了不少周边的年轻人前去重温“童年的快乐”。

03

生肖国潮开始撑起年轻人苦寻的年味?

寻找年味,几乎成为了近几年的新年关键词。每个人对于年味的定义不同,也许是一家人共同忙忙碌碌完成的那桌年夜饭、也许是逛庙会看舞龙时的新鲜劲、也许是每个人脸上都洋溢出的“新春限定微笑”。

这个春节,在经历一年的工作与刚刚结束的“阳康潮”之后,承载了更多欢聚、团圆的心愿,燃放烟花爆竹的年轻人,既是回味童年,也是在期待未来。而除此之外,在过年策划承担起越来越多角色的年轻人,也让过年变得越来越不同。

如果说烟花带来了绽放的美丽,同时也能勾起一些童年回忆,那么生肖国潮在年轻人心中,则是另一种年味。

据中国商报报道,以线上的消费趋势来看,今年带兔元素的商品异常火爆。淘宝天猫搜索数据显示,年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍,可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。

京东数据也显示,京东2023年货节期间,众多大牌推出的生肖兔元素、IP联名的新年限定款销量上涨。其中,杰克·琼斯兔年圆领卫衣、李宁×疯狂动物城联名款大展宏兔卫衣、纪梵希联合迪士尼推出的幸运兔飞行员夹克,以及乔丹“日日有财”兔兔鞋等深受消费者喜爱。唯品会的数据显示,推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间的销量猛增108%,同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。

兔灯广受年轻人欢迎 图源小红书“_poltroonee”

除了联名款之外,更纯粹的新年物件也正在受到关注,成为消费热门。“虎去神州添活力,兔奔华夏送春来”兔年到,“兔灯”迅速成为了新晋流量密码,相关笔记在小红书上超过2万篇,相关商品在批发网站、电商平台上月销上万的店铺不在少数。

总的来说,从今年春节期间年轻消费者释放出的活力来看,新的消费需求已经涌现出来,对于仪式感、氛围感的追求正呈现出“报复性消费”。

本文为联商网经锌刻度授权转载,版权归锌刻度所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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