出品/联商VIP专享频道

来源/Forbes & Morgan Stanley

编译/姜仕佳

美国饲养宠物的人数达历史新高。调查数据显示，当前全美70%的家庭，大约9050万人，拥有至少一只宠物。数据显示，到2030年，宠物产业的收入将增长近两倍，达到2750亿美元。主要推动力包括：养宠物的人数激增，人口结构红利，以及最重要的是，单只宠物消费的飙升。

2021-2022年，美国拥有宠物的家庭数量（单位：百万） 图源：Statista

Morgan Stanley预测，到2025年，美国家庭单只宠物的年支出将增加到1320美元，并在2030年增加至1897美元。在上次的统计数据中，同一数据分别是1292美元和1909美元。股票分析师西蒙·古特曼（Simeon Gutman）声称：“如果宠物行业的发展达到预期目标，那么该行业的总支出将在未来十年增加134%，从2019年的1180亿美元增至2030年的2770亿美元。”

如果你是一名投资者，可能已经注意到经济复苏的迹象，但伴随而来的，是愈发激烈的竞争，大家纷纷瞄准消费者的口袋。更多初创企业正携带创新产品进入市场，试图颠覆现有的行业领导者。不过，并非每一家初创企业都具备如此能力。

Emil Capital Partners是一家专业的投资公司，多年来一直在识别、投资和支持潜在的“爆款”消费品牌。纵观宠物行业，该公司认为下一个前沿领域将集中在：定制化（BFY）宠物食品和待遇；全新的医疗保健模式，如远程医疗和非处方药；以及宠物健康，如肠道健康、缓解焦虑或补充营养。

一、定制化爱宠服务

首先，“定制化”服务的范围不再局限于人类。作为消费者，大家习惯于花几个小时在网上为自己寻找最优质的产品。每一代的数字原住民（网民），尤其是千禧一代，往往会花更多时间在网上搜索，寻找更好的宠物产品。他们花费更多的钱用于立法投票，为宠物争取合法利益。超过50%的受访宠物主人愿意为环保的宠物护理产品支付更多的费用。以食品为例，全球天然宠物食品市场的价值为228亿美元。在美国，调查中60%的猫狗主人重点关注宠物的营养问题。2020年, 在受访的宠物主人中，有41%的狗主人选择购买高级宠物食品，39%的猫主人购买高端宠物食品。

具体而言，美食店推出的宠物鲜粮越来越受欢迎。许多宠物食品公司使用完整的食物原料准备新鲜的食谱，烹调出色香味俱全且营养价值高的宠物餐食，并将其冷冻以保持新鲜。这类宠物食品服务允许客户为其爱宠制定个性化食谱。制作过程中，品牌方利用技术和兽医的专业知识，确保宠物的体重、品种、年龄、活动水平，并以此制作合理的餐食份额。