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撰文/联商高级顾问团成员 潘玉明

近些年，日本普通国民流行简约消费，为此，二手店、打折店各种创意不断，无印良品推出500日元店，唐吉诃德为保持低价有意减少包装内容。低价消费品人气活跃的根源，一是因为国民生活价值观念改变，二是因为国民社会负担沉重，个性选择性消费被压抑，拉动消费乏力。

1、基本衡量方法

日本多年来形成了一套相对成熟、透明的社会统计方法，具有较强的说服力。在此主要引用两个方面数据，一是大众社会负担衡量方法，二是消费意愿的统计衡量方法。

其一、国民社会负担率，是与收入比较而言的。主要由租税负担率和社会保障负担率两方面组成。

日本财务省公布2022年度国民社会负担指数为47.5%，因为日元贬值和资源价格飙升，国民负担进一步增加。

日本的国民负担率在1979年度为30%左右，1994至2004年度保持在34%至36%之间，自2013财年以来一直处于40%左右，在2020年度首次超过47%。由于经济增长放缓，实际工资停滞不前，中产阶层分解、整体弱化，两极分化严重，民生焦虑加剧。

国民租税负担在2008年出现下降，在2009年以后持续增长，一直延续到现在，最高值出现在2020年，虽然2022年比2020年最高点有所下降，但总体上还是处于历史最高位。国民社会保障幅度则一直处于稳步增长状态，与租税负担有小幅变化不同，虽然涨幅较小，但是没有出现过下降状况。

著名经济分析人士野口悠纪雄分析道，到2040年，日本社会保障负担将增加到42%至43%，普通国民个人收入的三分之一要交社会保险，压力非常大。

其二、大众消费意愿衡量维度，有四个项目指标：就业雇佣环境感受、收入增长方法感受、生活前景预期的感受、耐久消费品购买意愿的感受。以近5年来的演变看，从2018年开始，这四项指标均逐渐下降，2019年由于税收政策向上调整，大众对生活前景预期的感受和耐久消费品购买意愿的感受均出现明显下降，到第四季度出现好转，特别是耐久消费品的消费意愿出现回暖。但是随着2020年突发疫情的打击，四项指标均大幅度下降。遭到打击最大的是就业雇佣环境。3年来，四项指标逐渐有所回升，比较显著的也是就业雇佣环境。由于劳动力奇缺，整体就业用工比较宽松，因此就业情况相对乐观，2023年1月的失业率为2.4%，是2020年2月以来的最低水平，可以认为政府方面在积极努力。另外三项指标大体上处于与2019年较弱的状态，没有恢复到较好的正常年景。

多年连续积累、可视化的数据，可以让社会各界清楚地看到大众的景气状态和对生活的愿景期望，结合政府出台的相关数据，无需费解即可以明辨是非，当然也可以作为研究分析的一手资料。