伴随着90后、00后逐渐登上社会舞台，商业年轻化已是大势所趋。

随着年轻人逐渐迈入职场，消费能力随之提高，他们追求多元、个性化、精神生活的理念，已经影响市场形成新的消费趋势。对于当代年轻人而言，购物中心早已脱离了单纯的消费属性，而是成为他们表达自我、结交同好、社交体验的理想生活目的地。

坐落于下沙板块的龙湖杭州吾角天街，就是这样一个自带年轻属性的项目。不论是周边辐射超30万高校客群的先天秉赋，又或是杭州首座亚文化主题型商业的精准定位，都共同奠定了吾角天街成为新生代商业标杆的基础。

开业1年，吾角天街不仅迅速成长为兼具活力与热度的核心流量场，也成为了备受年轻人认可的重要社交场。

5月26日-5月28日，吾角天街以「崭露头角」为主题，开启了一场聚焦亚文化、兼具年轻力的夏日狂欢，以极高人气验证了自身对于杭城年轻人的强烈吸引力。而令我们尤为好奇的是，吾角天街如何做到比年轻人「更懂自己」，从而成为城市年轻生活方式的引领者。

更懂「惊喜」

借力亚文化构筑「精神角落」

何为亚文化？

美国学者博普诺在其著作《社会学》中是这样定义的：“亚文化通常被定义为更为广泛的文化中的一个亚群体，这一群体形成一种既包含亚文化的某种特征的，又包含一些其他群体所不包含的文化要素的生活方式。”与主流文化相对应，亚文化代表着相对个性、小众的生活方式与文化特征。事实上，亚文化在年轻人中已“日渐主流”，哥特、克苏鲁等文化的日益兴起，Y2K美学的复兴都是这一趋势的有力证明。

于吾角天街而言，其面世之时杭州商业已渐趋成熟，选取亚文化作为项目的精神内核、实现与其他项目的错位竞争，体现出吾角天街对于目标客群以及市场需求的精准把握。

2023年，吾角天街以「我们的精神角落」作为项目定位，并在周年庆期间带来了多种主题活动，向亚人类发出诚挚邀请??

周年庆期间，角落生物EXIST第二届亚人类文化节惊喜登陆，集结超100+天南地北的市集摊主，汇聚世界新奇好物，让年轻朋友在这里遇见多元生活方式。

对于当代年轻人来讲，音乐的意义早已超越本身，是陪伴生活、疗愈身心的良药，而去看一场Live，更是如吃饭、呼吸一样的本能选择。吾角天街带来的「墙角live」音乐特别场，以持续三天的live现场，邀请10+国内外知名嘉宾，为杭城年轻人带来了一场夏日激情摇滚派对，让他们尽情享受青春、释放自我。

作为街舞圈最火爆IP之一，国门之巅所到之处，都能吸引全城目光。此次平步青云国门之巅杭州站的举办，不仅有新生代超人气实力舞者AC雷曦空降现场，更有全国街舞高手集结于此，以热力舞动全城。

在重力流动GRAVITY FLOW运动公社主题活动中，平衡车、滑板、BMX等各项比赛接连上演，将冒险融入街头运动中，在吾角天街激起无限年轻力。

而在独属于年轻人的隐秘角落，吾角天街打造了宇宙一角x「水果吃我」装置插画艺术展以及宇宙一角x不伤心理想国「奇幻森林」展，带大家体验不同视角下的当代艺术，体验超脱现实下的奇幻梦境。

在以亚文化为核心要素的周年庆活动中，吾角天街以音乐、街舞、运动等多种元素，为我们展示了年轻力演绎的多种可能。在商业运营中，借力亚文化的优势不言而喻，原因是亚文化本身即是在年轻人中高度集中的一种意识形态，可以天然地为项目赋能，具备明显的集聚效应；同时亚文化的内涵会随着时代变化不断丰富，为商业提供了大量营销思路，鲜明的文化特征和商业概念也将持续为吾角天街提供灵感源泉，从而助力TA从激烈的市场竞争中脱颖而出。

更懂「新鲜」

全新品牌契合青年「价值取向」

对于年轻人而言，在荷尔蒙最为旺盛的年纪，特立独行、与众不同是他们最想追求的标签，厌恶一成不变，向往突破创新是他们骨子里的本能。基于此，新鲜、跨界、融合，成为了当代青年商业「价值取向」的关键词，各种类型的复合店铺层出不穷。

目前，龙湖杭州吾角天街整体招商率超96%，超150家品牌中就有Super snow 、联腾保龄球、APFUNLL 运动工场、幸运盒子等近20家杭州首店以及镭战大联盟、泰合玺、九四俱乐部、ECHO SPACE等20+全新品牌形象店，以颇高的首进率满足了年轻人不甘雷同、希望独树一帜的情感需求。

新概念娱乐运动主题公园APFUNLL 运动工场，其在吾角天街布局的杭州首店打造了超5000㎡的大型潮玩基地，五一期间5天销售超50万，以优异的业绩表现彰显了自身的强大吸引力。开业以来，APFUNLL 运动工场更吸引了刘耀文、薛凯琪、荣梓杉等明星以及“广东夫妇”千万粉丝网红博主现场嗨玩，是不折不扣的人气打卡地。

吾角天街联腾保龄球中心（LANE TURN Bowling)浙江首店，则是新世代高端娱乐专业保龄球场，相较于传统保龄球场，其娱乐属性更强、更符合年轻人运动习惯，能够匹配情侣约会、朋友聚会等多种场景。

据悉，未来吾角天街还将引进Super snow室内专业滑雪场，预计将成为区域首店、全面焕新区域滑雪体验。

2023年，吾角天街预计将进行30%的品牌调整，从而进一步打破传统品类组合方案，推进跨界品牌融合，并尝试挖掘夜生活的无限潜力，探索24小时日夜潮玩。

对于夜行动物而言，摆脱了白日喧嚣，夜晚才是独属于自己的清净时光。在年轻人集中的区域，夜经济的热度更是居高不下，具有长久的发展潜力。

于吾角天街而言，相对年轻的客群基础，让TA具备了打造夜经济的先天优势，而多元的业态类型，则为TA提供了满足夜间复合需求的后天选择。近年来热度极高的特色自助芝小官，自从在吾角天街开设了区域首店，开业以来月均销售额破百万元，成为区域人气餐饮品牌，与青釜台自助烤肉等多种美食，共同构成了令人垂涎的夜间美食矩阵，让人可以随时约上三五好友，满足口腹之欲；APFUNLL 运动工场、联腾保龄球中心、INLOVE满足了夜间结伴同行、挥洒汗水的娱乐需求，同时 「墙角live」等主题活动的举办，则让夜间氛围更为生动，共同为城市注入夜间生活新活力。

对于商业项目而言，如何始终紧跟市场潮流、把握客群需求，既需要长期思考，也需要快速反应。吾角天街就为我们做了一个有意义的示范：深入解析当代青年的价值取向，并以推动跨界品牌融合、积极打造夜生活的方式，满足年轻人的核心需求，从而以深度长期的思考+快速反应的运营动作，获得了行业和市场的一致认可。

更懂「体验」

多元空间创意焕新「社交场景」

在线上社交日趋丰富的当下，线下社交并未呈现衰落之势，相反，真实的链接与联结显得更为可贵。于商业项目而言，强化自身的体验及社交属性，更逐渐成为了商业发展的共识。

周年庆活动期间，吾角天街举办涂鸦战场创意活动，以遍布全场的自由涂鸦，为大家提供了自由创作的土壤，让参与者肆意表达先锋、鲜活、蓬勃的生命力。

伴随着此次涂鸦战场等类似活动的举办，属于吾角天街空间场景的「共创」底色更为浓厚，消费者不仅与人建立了深度链接，也与商业本身建立了深度链接，这或许可以视为「我们的精神角落」定位中「我们」的另一演绎，是专属于消费者的独一无二的场景体验。

没有人能够永远年轻，但永远有人正在年轻。

这句话不仅适合于人，或许也适合多数商业。前浪与后浪的更迭无法避免，但保持对发展方向的敏锐洞察、对客群需求的精准把握、对市场变化的快速反应，不因小众而忽视、不因年轻而轻视，或许正是商业项目日新月异、常葆活力的秘诀，而以上种种，也正是吾角天街作为一个新生代商业，能够迅速成长、倍受认可的关键。

作为龙湖全国首个轻资产天街，吾角天街的成长也是龙湖商业多年发展的缩影。不论是对新青年的高度关注，又或是对商业新物种的挖掘，都展现出了龙湖身上对年轻群体的高度关怀和锐意进取的创新基因，这也正是龙湖商业不断发展、持续进阶的核心动能。

目前，龙湖商业在杭州落地13座商业体（含在建），我们期待着它能始终如一、不忘初心，持续探索商业未来的无限可能，为我们带来关于新生代商业的更多想象。