出品/联商翻译中心

来源/Lego、Fast Company、RD等

编译/松柏

新冠疫情以来，通胀持续发力，对玩具业造成巨大冲击。仅在2023年上半年，美泰(Mattel)、孩子宝(Hasbro)、Funko和Jakks Pacific等潮玩巨头的营收均出现两位数下滑，业绩惨淡。

同期，乐高却脱颖而出，营收增长约40亿美元。即使在疫情期间，这家丹麦玩具制造商也实现了近19%的年均增收。对此，现任CEO尼尔斯·克里斯蒂安森(Niels Christiansen)指出，乐高已成为超行业的存在。在过去四五年里，公司一直在抢占更多的市场份额。

数据来源：Statista，单位：十亿丹麦克朗。制图：联商翻译中心

克里斯蒂安森认为，乐高拥有强大的品牌力、丰富多样的产品线（从星球大战的主题套装到可构建的城市景观等）、覆盖各类客群、持续推动创新，这些因素促使其在2023年迄今为止表现强劲。

今年，乐高将其产品组合扩大到约750种，其中约48％是全新产品线。此外，开拓新市场让其受益匪浅，特别是在中国。在2023年新开设的89家全球商店中，有54家在中国。显然，中国成为乐高未来发展中的重要部分之一。

回望历史，这家成立于1932年的玩具企业也并非一帆风顺。在主营木制玩具时，曾遭遇几场大火，福祸相伴，创始人萌生用塑料造玩具的想法，奠定了未来发展的基础。20世纪90年代时，电子游戏兴起、行业竞争加剧、山寨玩具冒头，乐高却“昏了头”，逐渐偏离航道，甚至一度濒临破产。

但整体而言，除了少数几次“犯错”，在近90年的时间里，乐高始终保持向上增长，即使在新冠疫情肆虐时期亦如此。身处瞬息万变的玩具业，面对源源不断的潮玩企业冲击，这家发迹于丹麦小镇的企业是如何走向全球，并且保持90年常青的呢？

一、创始人的品质缔造了品牌的价值观

乐高的故事要从丹麦的一个乡村小镇说起。