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巴拉巴拉找到全球化战略支点 两店齐开启动香港布局

来源: 联商网 周松平 2018-06-25 10:14

联商网消息:国产童装品牌巴拉巴拉正在加速冲出大陆市场,挺进香港。

6月23日,森马服饰旗下巴拉巴拉童装品牌正式进驻香港,分别在奥海城三期、荷里活广场开出了专门店。

在奥海城新店开业仪式上,森马集团董事长邱光和、股份公司常务副总裁兼巴拉巴拉事业部总经理徐波均盛装出席,可以想见这一次于巴拉巴拉意义非同凡响。

《联商网》了解到,2017年12月19日,森马宣告投资1亿港币成立森马国际集团(香港)有限公司,进一步推动公司的品牌国际化,经营零售业务。巴拉巴拉作为森马集团第一个率先进入香港市场的自有品牌,致力于为香港的孩子们带来高品质的儿童服饰,满足消费者一站式、多品类、多场合的需求,目标是成为受香港本地居民及广大消费者喜爱的儿童生活方式品牌。巴拉巴拉在开业仪式上透露,未来三年将在香港布局20-30家左右的门店,形成一定的体量与规模。

在邱光和看来,香港绝不仅仅是一个巨大的消费市场,还会是森马走向全球最重要的战略支点,以及实践全球化发展的战略平台。通过布局香港市场,一方面可以让更多“内地以外的消费者”认识森马的品牌;另一方面,也可以让更多的森马品牌,通过香港这个战略支点,走向国际舞台。

香港市场的进驻与布局,是森马国际化战略的重要步伐,也是积极响应“一带一路”国家战略的重要举措。巴拉巴拉希望,通过进驻香港市场能够拓展业务版图,在新市场获得新的业绩增长。同时,以香港市场为出发点,进一步提升品牌的国际化影响力,立足香港,辐射东南亚,面向全球。

据悉,之前巴拉巴拉已经在“一带一路”上6个国家开出近20家店铺,销售业绩超过预期,这也更加增强了巴拉巴拉国际化提速的信心。

事实上,巴拉巴拉在香港设立全资子公司,目的是为了寻求更多收购。今年5月2日,森马正式宣布将通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司,以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Sofiza SAS 100%股权,Sofiza SAS同时拥有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。交易完成后,森马将达到收购Kidiliz集团全部资产的目的。这是森马继3月份与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE敲定合作后,两个月内完成的第二笔国际童装业务交易。

频繁的海外交易反映出森马目前握有充足的现金,而其近年良好的财务状况与童装业务的高速发展密不可分,于2002年推出的自有童装品牌巴拉巴拉如今已是森马业绩的最大贡献者。

据时尚头条网数据,2008至2016年间品牌巴拉巴拉收入由5.48亿上升到50.01亿,年均复合增速高达31.8%,童装业务占比则从38.87%迅速提升至46.88%。

巴拉巴拉更已连续4年以平均市场销售额占比4%位居国内童装市场第一,其2016年销售额占比不仅是第二位AdidasKids的五倍,且前十位上榜品牌市场销售额占有率均未超过1%。

业内认为,对长期占据头部市场的森马童装而言,下一步或通过国际品牌提升影响力以创造更高溢价空间,后者在面料研发、设计方面的技术经验优势将随国内童装消费升级趋势日益显现。

此次巴拉巴拉挺进香港市场,实则是眺望更为广阔的海外市场。截止目前,巴拉巴拉全国门店已突破4000家。

(来源:联商网)

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