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福布斯预测:第十个天猫双11 将创造新纪录

来源: 联商网 2018-10-18 16:45

第十个天猫双11脚步临近,曾经多次受到震撼的外媒们提前一个月就开始关注。10月17日,美国著名商业杂志《福布斯》以《双11倒计时:在全球最大的购物节前夕要关注什么》为题,预测今年天猫双11将创造多项新纪录。福布斯建议读者从规模、娱乐消费、集体消费和更好的变化等5个角度来关注今年的天猫双11。

图/福布斯撰文期待双11这场全球最大最繁忙最重要的购物狂欢

福布斯认为,对品牌方而言,天猫双11的意义重大。双11并不只是单身者的狂欢,而是全民的消费热潮,定义了中国市场的消费者行为,深刻影响了品牌战略。双11不再是各大品牌在中国市场战略的补充,而是成为了战略执行过程中的最高潮。福布斯甚至建议品牌方用6-8个月的时间来规划双11活动,并预计单日销量可以完成全年销售额目标的25%。

福布斯的预测是有事实依据的。2017年天猫双11当天,阿里巴巴平台上的销售额超过了250亿美元,创造了全球最大的购物狂欢节。全球仅有5个国家的全年线上销售额超过了双11当天的销量。

图/2017年天猫双11达到了1682亿人民币(250亿美元)的销售额

福布斯盛赞天猫双11晚会带来的娱乐消费。除了邀请世界级明星的互动和参与,天猫双11晚会还通过产品发布活动、现场直播、粉丝竞赛以及新颖的展现方式,吸引了大量的观众。晚会最后的倒计时环节,更是给双11的到来增添了仪式感。

十年来,双11已经深深融入中国乃至全球消费者的日常生活。从老人到少年,从城市到农村,从中国到东南亚,双11剁手已经成了全球消费者心照不宣的集体活动。

作为天猫双11多年来的观察者,福布斯去年就关注到了国际化和新零售这两个重要趋势。从去年开始,双11在香港和台湾地区流行,东南亚的消费者和商家也表现出了十足的期待。今年,随着盒马等新零售业务的落地和成熟,阿里巴巴生态系统内将有更多的业态参与到双11这场狂欢中。

不久之后即将到来的2018天猫双11,相信会如福布斯所期待的,有更多的国家和地区参与其中,各国品牌和消费者同心协力再一次创造全球共振。

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